俄羅斯手機遊戲市場在製裁後下跌超過 80%

全球製裁已開始影響俄羅斯的各個商業部門,包括手機遊戲市場。

移動設備上最賺錢的遊戲的銷售對整個市場都有影響。 報告指出,在先前的製裁之後有所減少。

本研究基於 AppMagic 提供的數據,並由俄羅斯遊戲開發商貿易商店 App2Top 進行分析。

俄羅斯移動商店的總銷售額(2022 年 2 月至 2022 年 4 月),單位:百萬美元。

在俄羅斯於 2 月 24 日向烏克蘭派兵後,谷歌和蘋果暫停了在該國的付款,禁止當地用戶進行購買。 因此,玩家支出和市場數量的第一次變化可能在 4 月份就已經顯現。

為了顯示影響,AppMagic 提供了有關玩家在 2 月第一周至 5 月 4 日第一周期間在俄羅斯最暢銷手機遊戲上的支出如何下降的信息。

如上圖所示,這些遊戲的每週總銷售額下降了 60-90%。 自谷歌於 3 月 10 日關閉俄羅斯用戶的支付系統以來,消費者在 Play 商店的支出已降至零。

iOS 開發者的收入下降了 40-80%,而俄羅斯用戶仍有其他選擇來進行店內支付。 據 AppMagic 稱,許多移動發行商現在正在積極呼籲本地客戶使用第三方解決方案來部分保留他們的收入來源。

儘管尚未獲得 4 月份的完整數據,但很明顯,制裁和全球公司的離開對俄羅斯移動市場產生了巨大影響。 3 月份,遊戲玩家在 CHPlay 和 App Store 上的支出環比分別下降了 64% 和 41%。 自 4 月初以來,App Store 上的遊戲收入又下降了 30%。

來自俄羅斯的手機遊戲收入。

來自俄羅斯的手機遊戲收入。

將 2 月份的匯總數據與 4 月份的初步數據進行比較,俄羅斯手游市場收入從 8700 萬美元下降到 1400 萬美元(下降 84%)。

去年,手機佔俄羅斯遊戲市場總額 24 億美元的 41%(通過 MY.GAMES)。 因此,鑑於遊戲機和 PC 銷售停止,今年市場可能會損失 50-60% 的收入。

僅移動市場(結合應用程序和遊戲)就下降了 79%,從 1.46 億美元降至 3000 萬美元。 需要注意的是,僅4月份的初步數據是從前期外推到本期的,因此在月底可能會略有變化。 不過,預計近期市場成交量將繼續下降。

Chang Jiang

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