差距越來越大

對於品牌愛好者來說，如果他們在英國購買 Burberry Kensington 夾克，他們將不得不支付 1,052 美元（相當於 1,790 英鎊）。 然而，一件類似的夾克在美國售價為 2490 美元，而在中國，一件類似夾克的售價為 2827 美元（或 20500 元人民幣），比這款 Mark 的香水高出約 32%。

隨著貨幣的波動，美元的強勢升值極大地扭曲了零售價格。 投資者在動盪時期購買美元以儲存它們，而美聯儲繼續提高利率以減緩通脹步伐。 這也使美元保持高位。 到目前為止，歐元兌美元下跌了 11%，而英鎊則下跌了 16%。

這個問題讓零售商頭疼，尤其是那些銷售奢侈品的零售商。 改變價格與他們想要建立的聲望形象背道而馳。 雖然消費者不會擔心牙膏或牙刷等商品的價格差異太大，但對於 2,000 美元的鞋子或 5,000 美元的外套，那是另一回事了。

由於美元的波動，各國之間的價格差異正在擴大。 圖形：石英

“美元與其他貨幣之間的差距已成為五年來最大的差距，”摩根士丹利高級研究經理 Edouard Aubin 表示。 平均而言，在企穩期間，歐洲和中國之間的公司價格差異往往在 35% 左右，而歐洲和美國之間的價格差異則在 25% 左右。 但是，今天的中美之間，由於外匯波動，已經超過了40%。

這尤其激勵出國旅行或通過經銷商在其他國家以折扣價購買的買家。 隨著日本最近放寬旅行限制，來自香港的遊客幫助推動了日本奢侈品商店的銷售。

在香港，一條 Burberry Montage 羊絨圍巾售價 5,300 港幣或 675 美元。 這相當於在美國的不含稅價格為 620 美元。

但今年日元兌美元匯率下跌了 21%，同樣的圍巾在日本售價 85,800 日元或 588 美元，在香港下跌 13%，在美國下跌 15%。 前往日本旅遊的買家可以申請 10% 的增值稅退稅，因此總節省接近 25%。

這不是 Burberry 獨有的。 美國銀行 11 月 8 日發布的奢侈品行業報告顯示，對於奢侈品服裝，美國和歐洲的價格差異在 38% 左右。

大品牌解決方案

美國銀行預測，如果這些差異持續存在，品牌將被迫在 2023 年初全球旅行恢復時提高低成本市場的價格。

2015 年，香奈兒成為第一個宣布轉向全球定價策略的奢侈品牌，每季度重新定價一次，以減少因貨幣和財政波動造成的差異。 然而，很少有品牌可以重複這一點。

對於像香奈兒這樣經營自己的零售和電子商務商店的品牌來說，協調各國的價格更容易。 這些品牌在 Balenciaga 和 Proenza Schouler 等商店的銷售量適中，放棄了對其產品價格的控制。

然而，疲軟的歐元可能會提高奢侈品公司的利潤率。 據摩根士丹利的 Aubin 稱，大多數奢侈品牌在歐洲生產產品，因此其 80% 以上的成本以歐元計價。 但他們近一半的收入是美元或美元計價的貨幣。

這會帶來經濟上的好處，但只是在短期內，從長遠來看不會帶來好的結果。 匯率波動擾亂了經營時裝店的業務規劃和物流，並吸引了錯誤的客戶。