時代變了,電商“戰場”阿里巴巴被落後者反超

這反映在 3 月中旬中國科技行業的大牌股票上。

自那時以來,農業科技公司拼多多的股價上漲了一倍多,而美團股價上漲了80%,京東股價在香港上漲了50%以上,快手上漲了近47%。

阿里巴巴股價在香港上漲約 42%,在紐約上漲 33%。 騰訊只漲了25%左右,但除了快手和拼多多,其餘的個股今年都還在下跌。

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“我們在這個領域的首選仍然是京東、美團、拼多多和快手。對阿里巴巴的興趣仍在繼續,主要來自海外投資者,而騰訊的回報也越來越受歡迎。”伯恩斯坦分析師朱彥和一個團隊表示。 在本週的一份報告中說。

伯恩斯坦預計,消費者和監管趨勢將青睞電子商務、食品配送和本地服務等“現實世界”類別的股票,而不是遊戲、通信和娛樂等在線服務。

在網購市場,阿里巴巴有很多競爭對手,比如短視頻和直播平台快手、抖音或者字節跳動旗下的中國版TikTok。

伯恩斯坦的分析顯示,與中國最大的五家電子商務平台相比,阿里巴巴第一季度的市場份額下降了 6%。 同時,京東、拼多多、抖音、快手等均錄得積極業績。 抖音的進步最大,達到 38%。

眾所周知,快手在3月份決定與在線購物網站斷絕關係後已成為一種現象。據中國營銷諮詢公司ChoZan創始人Ashley Dudarenok稱,決定與在線銷售斷絕關係。與淘寶或京東的外部鏈接顯示了這種變化次。 “淘寶不再是唯一的電商大戰場。”

上個月,字節跳動的抖音報導稱,電子商務活動幾乎增加了兩倍,但沒有具體說明時間表。 自 2020 年起,抖音不再隸屬於電子商務平台。

雖然抖音在用戶數量上超過了快手,但快手在公眾註冊方面佔據了上風。 儘管這家公司被摩根大通列為不可投資的前 28 隻股票,但在這家著名社交網絡的負責人承諾提高其利潤率和用戶群之後,專家們仍然預計快手的增長。

據 CNBC 報導,中國嚴格的封鎖政策擾亂了服裝生產,而消費者需求仍然疲軟。 高端產品的銷量好於量產產品。

對於通常每年11月舉辦大型購物節的阿里巴巴來說,商品價值的增長僅比去年略好。 確切數字尚未披露。

根據伯恩斯坦的說法,在第一季度,公司傾向於宣傳購買,而不僅僅是宣傳自己。 他們估計,第一季度快手的電子商務廣告同比增長 65.8%,拼多多、京東和美團也實現了兩位數的增長。

然而,伯恩斯坦追踪的前 25 大廣告平台的收入在第一季度同比增長 7.4%,低於上一季度 10.8% 的增幅。

對於字節跳動——第一季度與阿里巴巴並駕齊驅的中國最大廣告平台——伯恩斯坦估計,今年前三個月國內廣告僅增長了 15%,儘管在線銷售可能幾乎翻了三倍,”分析師表示。

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