耐克剛剛推出了其最新的零售概念——耐克風格，在韓國開設了第一家門店，隨後向國際市場擴張。 Nike Style 概念店位於以藝術文化和時尚聞名的繁華地區弘大。 中性空間以羊毛、上衣、鞋子、配飾和其他風格系列為特色。 新零售概念有望“拓寬體育的定義”，模糊實體與數字之間的界限。

該商店為本地廣告商、產品專業人士和購物者提供了一個具有可定制背景的內容工作室，以便為社交媒體創建內容。 客戶可以掃描二維碼，獲得涉及產品創新甚至周邊藝術裝置的 AR 體驗。 該店還為其會員舉辦 Nike By You 研討會和 Snkrs Lounge 活動。

“弘大地區與運動鞋社區和附近的零售社區有著密切的關係。 憑藉時尚零售概念，耐克正在通過繼續結合實體和數字體驗來幫助擴大體育零售文化的視野，”該品牌的新聞稿中寫道。

第二家 Nike Style 門店將於今年晚些時候在上海開業。 Nike Style 是 Nike 在 House of Innovation、Nike Live 和最近的 Nike Rise 之後的新概念。 2021 年 8 月，耐克在全球開設了第二家 Nike Rise 專賣店（僅次於廣州專賣店），同樣在首爾開設了 24,000 平方米的空間。 該商店配備高科技設備，具有個性化的數據驅動功能，旨在為購物者創造互動和難忘的體驗。

Nike Direct 副總裁 Daniel Heaf 解釋為何選擇首爾作為首家概念店始終是“優先事項”，他解釋說：韓國對高端服務和奢侈品的購買力幾乎不遜於大國。 韓國人對奢侈品的狂熱是驚人的，這就是為什麼奢侈品牌最近改變了經營方式，選擇在韓國開設分店，而不是像以前那樣通過進口商或分銷商向客戶銷售產品。

“克服香港、東京和新加坡等亞洲購物天堂，韓國首都首爾正在成為該地區新的時尚中心，這使得耐克很難找到這種潛力”，赫夫先生說。 值得注意的是，來自中國客戶的收入現在佔全球奢侈品銷售額的三分之一，但這些客戶的大部分時尚風格來自韓國。 該國被貝恩公司視為世界趨勢和影響力的地方。 時尚和奢侈品行業。

在過去的一年裡，世界頂級時尚品牌同時擴大了在韓國的“操場”，以進入富有的亞洲客戶的“投資組合”。 消費者研究公司 Stylus（英國）首爾代表 Kate Ahn 指出，韓國確實是國際奢侈品牌衡量亞洲客戶情緒的起點。

更不用說年輕的韓國人對奢侈的鞋子和包包有著強烈的渴望。 韓國校服品牌 Smart Uniform 去年對初中和高中生進行的一項調查顯示，56.4% 的受訪者表示他們購買了奢侈品。

此外，根據兼職求職平台 Alba Cheonguk 到 2021 年對青少年和 20 多歲的人進行的一項調查，33.6% 的青少年表示他們計劃用零花錢購買新商品。 同時，Y世代和Z世代被認為是零售業買家的重要部分，尤其是運動鞋。

“這一代人的購物方式與老年人不同，老年人購物的首要任務是滿意。 因此，通過在首爾開設世界上第一家概念店，我們正在衡量亞洲消費者對我們日益創新的商業方法的反應，”Heaf 先生總結道。 .