大公司繼續與穩步發展的小公司展開激烈競爭。 2022年最後六個月，手游行業發生了哪些變化？

為此，SocialPeta發布了《2022上半年手游營銷白皮書》，幫助手游企業在支持產品開發的同時，更好地了解全球市場。 本報告數據覆蓋全球近70個國家/地區，全球累計移動營銷渠道超過90個，移動營銷素材累計超過12億，以及全球兩大熱門店舖的下載信息、收入、應用商店和谷歌播放。

1、全球投放的廣告總量波動較大，購買流量的重點在哪裡？

隨著新冠肺炎疫情導致的“宅經濟”效應下降，加之全球形勢日趨複雜，全球移動應用整體營銷受到影響。 步入 今年 1 月，全球移動應用廣告主數量創下歷史新低。 廣告主總數8.34萬，手游廣告主佔比22.65%左右。

2、亞太地區表現良好，遊戲廣告主佔比最高

根據 SocialPeta 的廣告主分析功能，我們還對 2022 年上半年按地區劃分的手游廣告主佔比進行了排序。可以看出， 亞太地區遊戲廣告主佔比最高，平均為42%。 其中，東南亞以 38% 的遊戲廣告主排名第 4。

新加坡是亞太地區的重要市場，許多國際知名遊戲工作室都在此設立總部，成為世界級的遊戲“總部”，東南亞成為全球移動遊戲發展最快的市場。 其中，越南吸引了眾多用戶群體年輕、市場前景看好的廠商。 SocialPeta 也很榮幸與世界知名的移動應用公司合作，幫助他們在競爭激烈的東南亞市場中脫穎而出。

3.娛樂遊戲站廣告最多，解謎和射擊次之

在白皮書的第二部分，我們將重點概述在全球熱門國家/地區開始的遊戲營銷，包括：中國大陸和香港、澳門和台灣、美國、日本、韓國、土耳其、東南亞、中東、南美和東南亞。

如果我們以東南亞為例，就該地區的廣告份額而言， 超休閒和益智類廣告主佔比最高，超過30%，是該地區最受歡迎的廣告類別； 從單個產品的廣告投放量來看，中重​​度產品的特色最多，策略玩法的產品占主導地位。

在下載層面，MOBA類產品和射擊類產品做的比較好， [Mobile Legends] 和 [Garena Free Fire] 都取得了不錯的成績； 在收入方面，策略和體育遊戲往往領先

在市場潛力方面，年輕用戶的高比例和女性壓倒性的購買力讓東南亞手游市場充滿活力。 通過特性的具體表現是：社交產品的卓越表現，KOL的廣告營銷效率高。

4、T2、T3市場的廣告潛力開始顯現，新加坡成本較高

數據研究院SocialPeta梳理了全球手游廣告投放成本，從CPC、CPM、CTR、CPA、CPI等多個數據方面洞察全球趨勢。

一般的，投放手游廣告的成本持續上漲，2022年上半年平均CPM達到19.31美元，同比增長18%； 平均每次點擊費用為 2.57 美元，比去年同期下降 3%； 平均點擊率為1.48%，比去年同期增長7%米之前。 在東南亞，新加坡的手游廣告投放成本最高，平均 CPM 為 21.26 美元，CPC 為 2.66 美元，CTR 為 1.59%。

根據 SocialPeta 的數據，通過 CPC、CPM、KD 等指標推薦相關關鍵詞。 您可以概覽主要國家/地區的 CPC/CPM/CTR 指標排名，發現購買、活動、安裝等不同 CPA 數據的表現。 廠商可以利用以上大數據信息來比較自己的產品廣告費用。 ，從而調整他們的營銷策略。

以越南著名的手游發行商和領先的遊戲門戶Soha Game為例，Soha Game的營銷團隊每年都會投入大量資金在網絡平台、社交媒體上進行創意廣告和品牌建設，以獲得手游設施。 使用SocialPeta後，他們的產品CPM價格下降了15%左右，CPI下降了10%左右，營銷更加精準。

5. 電競和社交媒體將是東南亞的未來趨勢

根據Newzoo公佈的數據，自2020年以來，全球直播遊戲觀眾的年增長率一直保持在10%左右。 以越南為首的東南亞對電子競技的熱情也在增長。

2022年5月在越南舉行的東南亞運動會，電子競技共設置了8項大項和10項小項。 在元界帶來的技術革新下，電競市場的競爭也更加激烈。

[Free Fire] by Garena 作為著名的射擊遊戲和移動電子競技的領導者，是 2019 年、2020 年和 2021 年全球下載量最高的手機遊戲。也是 2020 年和 2021 年東南亞收入最高的手機遊戲。要實現這一目標，Garena 需要監控營銷趨勢和不同市場的競品，與SocialPeta的合作幫助他們快速掌握目標市場信息，更深入地了解廣告渠道、選擇國家等。 以及擴大營銷活動的變化趨勢。

更多全球遊戲營銷和流量購買成本分析數據可參見SocialPeta的《2022上半年遊戲白皮書》，點擊查看 去下載 完整版，了解行業指標和產品開發機會。

*來源：SocialPeta