路易威登瞄準亞洲市場

Posted On: 17 10 月, 2023

以亞洲市場為首的疫情後報復性買盤不僅幫助歐洲品牌快速復甦，也幫助路威酩軒創下了創紀錄的三年增長。然而，普遍的通貨膨脹導致成長放緩，而作為集團收入支柱的高檔飲料需求下降，被認為是路威酩軒集團近幾個月增長放緩的原因。該集團表示，對其香檳的需求急劇下降，不利的經濟狀況影響了其他產品的消費。

香港會「拯救」LVMH嗎？

全球局勢變得黯淡，迫使時尚巨頭花費更多資金來征服市場，尤其是在亞洲。進駐香港近半世紀，曾多次在香港舉辦大型展覽，如Louis Vuitton： 對創作的熱情 (2009) 好 時間膠囊 （2017），但該品牌直到今年才舉辦過一場時裝秀。這是該法國品牌於11月底首次在港口城市香港推出全新系列，屆時勢必雲集巨星陣容，開啟今年最盛大的購物季。 ….在奢侈品行業最重要的地點之一。

香港第一家路易威登專賣店於1979 年在半島酒店開業，數十年來被譽為亞洲的購物天堂，吸引了來自亞洲大陸和鄰國的顧客，隨後曼谷（1985 年）、首爾（1991 年）和北京（1992 年））。然而，在過去的五年裡，香港已經落後於其他主要城市地區，三年的Covid-19封鎖導致該市的購買力下降。

位於香港廣東道的路易威登專賣店。

LVMH在最新財報中顯示，中國市場尚未從全球疫情復甦，中國正面臨房地產危機。不過，LVMH仍然認為這是一個值得投資的市場，並願意斥資打造史詩般的時裝秀。

選擇香港作為展會舉辦地，證明了這個香港在國際奢侈時尚版圖上重新贏得了聲譽。零售額增加，尤其是廣東道購物區周圍。根據各大公司的一些財務報告顯示，該地區商店的購買力已逐漸恢復到疫情前的水平，遊客也回到了免稅天堂。路易威登 (Louis Vuitton) 在香港舉辦 2024 年早秋時裝秀，顯示了這座城市對於這個法國品牌以及整個母公司 LVMH 的重要性。

在公佈令人失望的第三季銷售額後，該集團股價於 10 月 11 日跌至年內最低水平，下跌 6%。銷售額成長高達30%的日子已經一去不復返了，這家全球領先的奢侈品集團第三季的有機成長僅為9%，與第二季17%的增幅相比下降了近一半。對奢侈品產業的期望。由於商業表現不理想，LVMH不再是歐洲證券交易所最有價值的公司。它們已被生產抗肥胖藥物 Wegovy 的製藥公司諾和諾德 (Novo Nordisk) 侵占。

亞洲仍然熱衷於品牌產品

路易威登 (Louis Vuitton) 於 10 月 13 日宣布，韓國流行女子團體 Le Sserafim 將加入時裝公司擔任品牌大使。五位韓國歌手將在路易威登最新的手袋系列活動中與時裝公司一起亮相，其中包括許多專門針對泡菜市場的模特兒。儘管去年推出，Le Sserafim 已經取得了令人難以置信的進步，尤其是在時尚領域。

路易威登的這一決定是在樂團從第一張專輯開始就大受歡迎之後做出的。強悍 -去年無所畏懼。樂團由成員金彩元、許潤珍、小櫻、一葉和洪恩彩組成，樂團的音樂以其朗朗上口的歌曲和大膽的信息席捲了世界。該樂團還在歌曲《Antifragile》中憑藉標誌性的彎腿動作引起了轟動，將他們帶到了世界舞台。

路易威登 (Louis Vuitton) 女裝藝術總監 Nicholas Ghesquière 首次見到 Le Sserafim 是在今年 4 月，當時該時裝屋在首爾舉行的 2023 年初秋女裝秀上，該團體在 Afterparty 上進行了表演。可以說，正是他們的電子表演引起了 Ghesquière 的注意並促成了這次合作。在宣布選擇韓國女子團體Le Sserafim作為品牌大使後，路易威登立即透過精心拍攝的廣告活動宣布了這五位女孩的新職位。

WWD 指出，在為韓國市場保留的 16 款手袋中，未來只有 8 款將引入國際市場。 Nicolas Ghesquière 從法國時尚品牌熟悉的 Alma、Petite Malle Souple 和新款 GO-14 等手袋款式開始，創造了獨特的色彩組合。該集團代表還補充說，蒂芙尼珠寶品牌將繼續在亞洲的商店網路更新計劃，特別是在東京，銀座和表參道區開設了兩家新店。