2001 年，法律顧問何安妮(Anne Ho) 在觀看韓國演員柳時元(Ryu Si-won) 在電視劇《美麗的日子》中的表演時愛上了他，她沒想到這會變成現實生活中的浪漫，熱愛韓國的一切。

從韓劇開始，她成為了韓國綜藝節目的粉絲，現在是韓國流行組合Winner的粉絲。

一路走來，何女士學會了韓語，愛上了韓國辣菜，經常去韓國旅遊，甚至開始探索那裡的商機。

居住在香港的 50 歲馬來西亞人何女士表示，她對韓國文化的熱情促使她擴大了社交圈。 “這些年來我結下的友誼讓我繼續前進。”

她的經歷是許多長期韓流粉絲的典型經歷，也證明了自 2002 年浪漫電視劇《冬季戀歌》席捲亞洲以來韓流的演變。

在社群媒體、行動電話技術和線上串流媒體的出現的推動下，韓國流行文化已擴展到亞洲以外的地區，成為一種全球現象。

根據 2023 年發布的官方數據，韓國文化內容的出口（定義為從音樂到戲劇、電影、遊戲、動畫和網路漫畫的任何內容）在 2021 年創下 124 億美元（169 億新元）的歷史新高。 。

這佔韓國出口總額 6,445 億美元的 1.92%。 這個數字高於家用電器的 87 億美元，以及充電電池的 87 億美元。

觀察家表示，這現象的背後是辛勤的工作、明智的投資、巧妙的營銷以及產業和政府的持續創新，而且這種現像似乎不會很快消失。

韓國這個擁有 5,170 萬人口的國家的文化是如何變得如此受歡迎的？

新加坡Mode Entertainment公司負責管理藝術家並組織音樂會，其董事總經理詹姆斯·康(James Kang)將韓流描述為「關於身份的堅忍的成功故事」。

「韓國統治世界的策略是精心準備、堅持不懈、雄心勃勃和努力工作的致命結合，」負責管理韓國頂級歌手 BoA 以及流行樂隊 Big Bang 和 Shinee 戰略的新加坡業界資深人士表示。

康指出，韓流不是美國文化的複製品或樣本。 “K-pop在韓國仍然很受歡迎，由韓國人製作，具有獨特的聲音，以及西方從未經歷過的激烈風格的舞蹈編排。”