麥當勞正式退出俄羅斯市場

美國著名漢堡品牌剛剛宣布將出售其在俄羅斯的業務,原因是“烏克蘭戰爭引發的人道主義危機,不可預測的經營環境使麥當勞無法在俄羅斯繼續經營”。 因為這不符合麥當勞的商業價值觀。 »

超過 30,000 名顧客來到莫斯科的第一家麥當勞店。 照片 Vitaly Armand/AFP 來自 Getty Images

據美國有線電視新聞網報導,3月,烏克蘭戰爭一爆發,麥當勞就跟隨其他美國公司暫停在俄羅斯的業務。

轉售完成後,俄羅斯的麥當勞餐廳將被迫移除熟悉的麥當勞品牌,包括麥當勞的品牌名稱、標誌和獨家菜單。

麥當勞表示,公司在俄羅斯的員工將繼續獲得報酬,直到交易完成,更重要的是,“無論買家如何,員工都有未來的就業機會。”

首席執行官 Chris Kempczinski 表示,他為目前在俄羅斯工作的 60,000 多名工人感到自豪,並表示這一決定“極其困難”。

“然而,我們對國際社會有承諾,必須忠於我們的價值觀。有了這個承諾,我們就不能再繼續在俄羅斯維持麥當勞的品牌了,”他說。

在俄羅斯完成 3 個十年

這一決定結束了麥當勞與俄羅斯之間長達三個多世紀的關係。

麥當勞正式退出俄羅斯市場——圖 2。

自 3 月以來,俄羅斯的大多數麥當勞商店都關門了。照片 DPA/Getty Images

麥當勞於 1990 年 1 月 31 日在莫斯科開設了第一家餐廳。當天為超過 30,000 名俄羅斯顧客提供服務,而位於普希金廣場(莫斯科)的第一家俄羅斯麥當勞店不得不營業到很晚,由於擁擠,比原定時間晚了幾個小時。

威廉姆斯大學的俄羅斯專家達拉·戈德斯坦 (Darra Goldstein) 表示,麥當勞進駐莫斯科不僅僅是巨無霸和炸薯條的出現。 這是蘇聯總統米哈伊爾·戈爾別喬夫努力向外界開放俄羅斯的最引人注目的例子。

“麥當勞象徵著正在發生的變化,”戈爾茨坦女士說。

大約兩年後,蘇聯解體。

GlobalData 首席執行官尼爾桑德斯週一在一份聲明中表示,麥當勞的離職“代表了俄羅斯新的孤立主義,該國現在必須轉向投資和消費品牌發展。”

他補充說,其他西方品牌已經採取了“在自由和民主概念上的主要立場”,並重新考慮了他們在俄羅斯的活動。

付出的代價相當高

離開俄羅斯,麥當勞將損失1.2至14億美元。

“麥當勞在俄羅斯擁有大部分餐廳這一事實表明,該公司擁有大量寶貴資產可供閒置。但鑑於目前的情況,想要購買它們的俄羅斯富豪也面臨著很大的痛苦。”此外,與麥當勞不允許回購者使用該品牌,在戰前時期很難實現資產轉售,”桑德斯說。

麥當勞在其最新財報中表示,上季度關閉俄羅斯餐廳的成本為 1.27 億美元,其中近 2700 萬美元來自員工成本、現金租金等。 另有 1 億美元用於食品和其他物品。

根據一份投資文件,截至去年年底,麥當勞在俄羅斯擁有 847 家餐廳。 連同烏克蘭的另外 108 家餐廳,俄羅斯和烏克蘭的企業在 2021 年創造了公司收入的 9%。

Chang Jiang

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