“以前，我認為家是最後一個去的地方，但現在我什至不敢回家，因為農村和城市一樣花錢。” 這就是董麗上個月回到老家時的感受。
8月底，從國企辭職後，董力回到山東縣城。 家鄉的生活節奏確實慢，但董力感嘆這個小鎮的人均消費越來越高。
四個進口橙子32元（約10.7萬），流行連鎖品牌的螺螄粉16元（約5.3萬），路邊店一件針織衫200元（約67萬）。 最讓董力印象深刻的是，他從老家回來的三兩個朋友竟然花了800元（約合270萬）吃飯來洗刷“灰塵”，其中包括一個有月票的朋友。 工資3000到4000元（約合10到1300萬）背著一個Gucci包。 董力在社交平台上表達了自己的真實疑惑，“為什麼一個在小小區一個月掙5000元的朋友會比我花更多的錢？”
藝術品-Pinterest
事實上，董力所觀察到的變化正在中國數千個小縣城慢慢發生。 隨著經濟的逐步發展，基礎設施、商場等商業業態……對於生活在中小城鎮的18-35歲的年輕人來說，無論收入水平與一流水平差距有多大城市由於相對舒適的生活節奏和互聯網的發展，它們與信息傳播渠道和購物渠道的差距已經縮短，這表明消費需求和購買力很強。
近日，《金融時報》採訪了“出街返園”的年輕人，講述了他們對生活和消費的看法。
“人生贏家”花更多時間和金錢尋找當地古怪的咖啡館
這位 32 歲的老人來自北海岸的一個縣，除了旅行之外幾乎沒有離開這個小鎮。 於是，王欣更加意識到自己長大的城市發生了哪些變化：裝修精美的茶室和拿鐵房，密室逃脫，新iPhone一出來就用，大街上名牌多了…… 王馨並不後悔這樣的變化，甚至在周圍人的眼中都表現出極大的興趣。 ，她天生就是那種“跟風”、“敢花錢”的人。
王欣在當地某事業單位做合同工，月薪4000-5000元（約合13-1600萬），是當地普通員工的工資。 此外，在業餘時間，王欣還和朋友一起買護膚品，但近幾年，由於港澳出入境政策，這個部門的收入已經不再像以前那麼可觀了。
雖然收入不是一個沒人會說的數字，但用朋友們的話來說，王欣依然是“人生贏家”：早婚、生子、愛宅、有收入。 ，一有機會就吃、玩、聚。
王欣熱愛咖啡，近幾年在小區新開的咖啡廳大部分都試過了。 根據眾多咖啡市場調查，像星巴克這樣的知名品牌……還沒有在王欣居住的街區開店，但更多的人氣品牌雨後春筍般湧現。 王欣喜歡在一家不太有名但裝修不錯的餐廳喝咖啡。 大約一周三四次，她去店裡買一杯卡布奇諾或者美式咖啡，單價30多元。
藝術品-Pinterest
另外，王欣一周出去吃飯3次左右，稍微好一點的餐廳一般每餐要200-300元（約合67萬-100萬），因為西餐和日本餐都很貴。 500至600元（約1.6至200萬），甚至數千元。 近日，該地區最大的商場開設了一家名為“來大青蛙”的連鎖餐廳，青蛙愛好者王欣多次光顧。
這兩年，兒子的課外教育費用，讓王欣的開銷越來越大。 王欣已經讓她8歲的兒子上街舞和英語課，明年她計劃送他去省城的孩子們上金融和商業教育班。 王欣表示，金融業務培訓課程主要針對培養情商、金融能力、社會關係等方面的發展。 （大約 27 到 3300 萬）。
對於王欣來說，當下的消費理念就是享受當下。 因此，這一年裡，王欣總是靠信用卡預支幾個月的消費款，甚至“多花”，榨取幾個月的工資。
我可以在淘寶上購物無後顧之憂
還是李萱的情況，2019年她選擇從廣州回到老家。27歲的李萱來廣州已經快兩年了，在一家直銷影視經紀公司工作。 因為住在公寓裡，每天坐兩個小時的地鐵，經常加班，吃不好的飯菜，她逐漸缺乏活力。 男友離開廣州到外地打工後，李萱終於決定回老家。
回到家不久，李萱就和男朋友結婚了，老公父母付了90%的定金買了婚房，父母給了她一輛價值30萬多元（約合10億元人民幣）的車。 ）。 扣除準備金後，李萱和丈夫每個月只需要抵押1000元（約合330萬），抵押和購房幾乎沒有壓力。
剛回老家時，李萱在當地一家廣告公司工作過一段時間，從2021年開始，她一直在親戚的宿舍幫忙經營生意。 緩慢的工作和生活節奏，讓追求新鮮事物的李軒更加渴望和消耗時間。 她經常在社交網絡上分享她的生活。
藝術品-Pinterest
在最近的一段視頻中，李璇分享了她在網紅麵包店吃的一塊夾心蛋糕，38元（約12.7萬）； 300多元（約100萬）和朋友一起去吃椰子雞火鍋； 她帶貓去寵物醫院檢查治療一次2000-3000元（約合6.7-1000萬）； 樓下的沙龍收取5000元的護膚費……不過，大型商場和本土連鎖品牌的缺乏，讓李軒更傾向於在淘寶上買衣服、護膚等。
黑螞蟻資本2022年縣域市場中青年消費者報告顯示，與一二線城市相比，小城鎮市場消費者對線上渠道的依賴程度更高。 從品類來看，他們傾向於在網上購買衣服、鞋帽、美容護膚品。
李軒是一個在淘寶直播上買衣服的人。 僅這個月，她就以 700 元（約合 230 萬）的價格買了一條裙子，300 元（約合 100 萬）的褲子，以及 2000 元（約合 670 萬）的夾克。 如果他有興趣，李玄每個月最多買十件衣服。
同時，敏感肌膚的李軒也只會通過代購中介代購海藍之謎、SKll、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌護膚品和Gucci、Celine等奢侈品。 . 不過對於離開大城市三三年的李萱來說，在買名牌包的時候，她也慢慢冷靜下來了，因為對於很多去過小城市的人來說，這些logo並沒有太多的意義。意義。
每年都以舊換新並在遊戲椅上花大價錢
另一人也分享了“離街入園”後的生活。 這是張毅，今年26歲。 在大城市工作了3年後，他在中部地區的一個小鎮上註冊了公務員。 雖然與市級公務員有工資差距，但競爭相對較低。
對於張毅來說，每天的住宿都可以在家管理，也可以在工作中管理。 相對較低的休閒放鬆節奏，讓張藝有更多的時間與朋友相處。 平時，張譯和朋友出去吃飯，看電影，偶爾去附近的餐館喝幾杯。 其餘時間，和很多大城市這個年齡段的男生一樣，張藝喜歡玩電子競技遊戲，買電子設備。
藝術品-Pinterest
去年底，張毅因為玩遊戲坐得太久導致脖子酸痛，花 1.2 萬元（約合 4000 萬）買了一把電競椅。 之後，為了尋求更好的遊戲體驗，張毅開始逐步投入裝修，攢錢建自己的遊戲室，更換遊戲桌，重新設計房間燈……
作為多年的 iPhone 粉絲，張毅的手機更新頻率是一年一次。 9月初，張毅在iPhone 14 Pro上市時就訂購了這款手機。
當他有足夠的時間滿足自己的喜好時，張藝也改變了自己的飲酒習慣。 他不再對那些名牌球鞋和衣服太自在了，而是願意花錢買一個遊戲角色在遊戲室裡展示。
來源：新浪
