據日經亞洲報導，民族主義消費主義在中國日益流行，推動了該國時尚產業的發展，並對西方時尚品牌施加壓力。 這個擁有數十億人口的國家的年輕人傾向於選擇民族品牌和設計來尊重他們的文化。

根據百度（中國最大的搜索引擎）2021年發布的一份報告顯示，過去十年，搜索“國潮”產品的消費者數量增長了528%。 如果說過去國際時尚品牌是時裝設計師，中國品牌模仿他們的創作，那麼今天已經不常見了。 現在，民族品牌更多地被當地人搜索，在 2022 年前 4 個月占百度搜索次數最多的品牌的 75%，比 5 年前增長了 45%。

據路透社報導，中國時尚品牌現在在國內經歷了快速增長，並開始表現出瞄準全球市場的雄心。 十年前，由姜瓊兒和法國奢侈品集團愛馬仕國際兩大股東共同創立的商夏，在去年舉辦了巴黎時間周官方頁面日曆上的首場時裝秀，身著優雅服裝的模特沿著圓形表演。 橋。

尚夏最初是一個專注於展示中國工藝的時尚品牌，後來擴展到中國流行的成衣時尚。 在新股東 Agnelli 家族的控股公司 Exor 的支持下，該品牌最近在巴黎創建了一個設計工作室，以補充其在上海的生產。 Exor 首席執行官、商夏總裁 Suzanne Heywood 表示：“出席巴黎時裝周是大膽但必要的一步。 我們認為中國品牌有很大的投資空間。

市場研究公司半個世界的聯合創始人王一書表示，中國自主品牌正在推動一種以國際增長為目標的擴張趨勢。 “中國市場已經非常飽和，增長變得非常非常困難，放眼全球，更容易找到投資者的支持，”王女士說。 然而，在時尚的最高水平上，中國公司，包括那些收購了許多歐洲知名品牌的公司，迄今為止都難以在西方市場取得成功。

雖然起點落後於韓國、美國、日本、意大利的知名品牌……但中國正在逐步超越自己，在全球時尚市場站穩腳跟。 比如連卡佛——中國大陸最暢銷的國內時尚品牌。

該品牌在中國和香港擁有數百家連鎖店，其目標受眾相當多樣化，從兒童到老人。 近年來，連卡佛在國內外時尚市場有著巨大的產品消費。 尤其是總產品的20%以上通過公司網站在線訂購併出口到國外。

中國時尚初創公司從一開始也迅速佔領了全球市場份額。 Jolyychic，一個由浙江卓力信息科技運營的電子商務網站，也在開發自己的支付服務。 Jollychic在中東有很大的市場，他們想在國外做和阿里巴巴一樣的業務。 諮詢公司的 Taka Saito 表示：“中國時裝公司避免了國內市場的激烈競爭，並利用與生產中心的接近和密切聯繫作為其海外增長的資產。” 位於日經亞洲的東京服裝技術需求工廠。

這些公司正在海外發展，甚至比中國更快。 “當然，如果中國企業想要進入國外市場，他們必須建立自己的品牌，他們必須與現有的競爭對手競爭。 他們產生的成本不會小。 他們起初可能無法盈利，但這是長期投資的開始，”華興資本消費者研究主管查理陳說。

如果中國企業可以在海外建立品牌，他們可以以更低的價格競爭，因為他們在中國擁有工廠或直接與工廠合作。 它實際上幫助 Shein 等公司成為了價值 10 億美元的時尚帝國，超越了 Zara 和 H&M。