自 10 月 27 日正式完成以 440 億美元收購 Twitter 以來，埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 不遺餘力地改造了美國用戶最多的社交網絡。

他解雇了大部分管理團隊（包括首席執行官和首席財務官），通過一封電子郵件解雇了一半的員工，宣布廢除“隨時隨地工作”，迫使員工在多年遠程工作後返回辦公室。 為了增加收入，馬斯克正式結束了綠色賬戶每月 8 美元的計費計劃。

據彭博社報導，這種熱潮背後有一個原因：Twitter 有很多巨額賬單要支付。 這是一種槓桿收購（LBO），馬斯克用借來的錢購買 Twitter 和社交網絡自己的資產作為抵押品。

Twitter 的債務從交易前的 17 億美元（包括垃圾債券和其他可轉換債券）飆升至 130 億美元。 結果，在馬斯克被收購後，Twitter 的年利息支出從不足 1 億美元躍升至 12 億美元。 這種利息應該會繼續膨脹，因為一半的債務是固定利率的，並且會隨著市場的增長而增加。

從 2019 年到現在，Twitter 全年都沒有盈利，而 2022 年的情況也不會好到哪裡去。 第二季度，這家社交網絡錄得淨虧損 2.7 億美元，預計第三季度虧損超過 2 億美元。

當然，馬斯克非常了解 Twitter 的財務狀況，並且正在積極削減他認為多餘的內容。 減半員工是削減成本的最簡單方法。 去年，員工股票獎金花費了 Twitter 6.3 億美元，佔總收入的 12%。

此外，據路透社報導，馬斯克還計劃關閉許多辦事處，並要求 Twitter 通過削減基礎設施成本每年節省 10 億美元。 這意味著 Twitter 將在雲計算服務以及租用服務器位置上花費更少的錢。

但快速削減成本並不總是獲得利潤的最佳方式，因為它或多或少會影響公司在未來找到更好的方式來賺取更多利潤的能力。 幾乎所有營銷、傳播和人權部門都將被裁減，這使 Twitter 難以吸引和留住用戶和廣告商。

上週末，突然裁員 3,700 人造成了混亂。 數十名員工在被公司召回時感到恐慌，因為他們被錯誤地解雇了。 有趣的是，有些人被召回是因為他們的上級意識到 Twitter 仍然需要他們開發一些馬斯克想要的新功能。

馬斯克要求他的下屬努力重振 Vine——這是 Twitter 自 2016 年以來關閉的短視頻應用程序，但馬斯克希望這將是公司獲得更多廣告資金的機會。 Twitter 還在開發一種單獨的產品，允許用戶向觀看他們視頻的人收費。

託管這樣的視頻產品會讓 Twitter 花費更多，但馬斯克確實需要它們來運營，部分原因是 Twitter 目前的商業模式突然變得“脆弱”。

整個網絡廣告行業面臨著諸多挑戰，當 Twitter 落入馬斯克手中時，很多廣告商都感到不安。 大眾、輝瑞和通用磨坊等一大批大品牌已經停止花錢。 馬斯克本人必須承認，這導致了收入的急劇下降。

不止於此，如果馬斯克取消某些處理錯誤信息和仇恨言論的政策，一些倡導團體正在鼓勵品牌“停止在 Twitter 上胡鬧”。 與廣告商關係最深的高管都被解雇了。

不難看出，馬斯克承受著很大的壓力。 他一直是一個喜歡行動迅速而堅強的人。 但隨著馬斯克給 Twitter 帶來的巨額債務和混亂，這一次是唯一的選擇。

參考彭博