擴大

儘管受到大流行的影響，河內的奢侈時尚表現相當不錯，甚至國際品牌都在推動擴大門店。 如果說五年前奢侈時尚品牌很難打入河內市場，那麼現在首都已成為一個有吸引力的目的地。

路易威登從購物中心的小店搬到了1000平方米的新商業空間。 Christian Dior 還擁有一個超過 500 平方米的全新購物精品店。 路易威登和迪奧是全球最大的時尚和奢侈品集團路威酩軒旗下的兩個品牌。

最近，LVMH 旗下的鞋業公司 Berluti 通過在河內開設第一家門店，擴大了在越南的業務。 Berluti 於 1895 年在巴黎（法國）成立，是一家標誌性的古色藝術高級定制時裝屋，代表著皮革製品的專有技術以及專為男士設計的配飾和時尚產品。

同樣，來自紐約（美國）的 Marc Jacobs 品牌也正式在河內開設精品店。 這家精品店根據 Marc Jacobs 的最新設計製作，印花充分錶達了紐約時裝屋的精神。

在Ly Thai To Street，奢侈手錶品牌百年靈開設了一家精品店。 它也是東南亞第一家採用複式概念的百年靈精品店。 百年靈以其著名的腕錶系列而聞名，例如 Navitimer、Chronomat、SuperOcean 或 Endurance。

在此之前，Tiffany & Co. 在 Trang Tien 廣場開了一家店。 作為世界上最成功和最有影響力的奢侈珠寶品牌之一，蒂芙尼公司幾十年來一直在包括越南在內的許多國家和地區穩步擴大分支機構。

目前，河內的奢侈時尚品牌已成為路易威登和克里斯汀迪奧、普拉達、愛馬仕、古馳、百達翡麗、宇舶、克里斯蒂安魯布托、萬寶龍、卡地亞、雨果博斯、寶緹嘉、高田賢三、華倫天奴等大牌。

將奢侈品帶到越南的公司是IPP集團，該集團佔該國分銷的國際品牌近70%的市場份額。 然後是 Tam Son，一家在越南經銷品牌產品的公司。 據 Statista 稱，2020 年越南的奢侈品銷售額將達到近 10 億美元，預計未來 5 年復合年增長率將超過 9%。

潛在的

Savills Hanoi 董事 Matthew Powell 表示，LVMH 集團最近在莊田地區開設了兩家 Louis Vuitton 和 Christian Dior 門店，這是對越南市場充滿信心的一個好跡象。 ，品牌看不到開設新店的機會，也看不到風險太大的業務。

越南是該地區表現最好的市場之一。 因此，許多奢侈品牌想要擴張並進入越南。 與新加坡、香港或東京等其他亞洲市場相比，越南的零售租金相對較低。

由於旅行限制，客戶主要在國內購買奢侈品，而不是前往香港、倫敦、巴黎或新加坡等其他市場。 此外，近年來越南的平均收入顯著增加，伴隨著中產階級的顯著增加，拓寬了企業的目標市場。

第一太平戴維斯總監在解釋多店同時開業時分析，奢侈品行業的客戶有不同的購買決策過程，重視客戶與品牌之間的直接互動。 他們想去商店，與員工交談並了解品牌提供的產品和服務。 尤其是奢侈品牌往往會選擇主要城市黃金地段和中心地段的商業場所。

評估潛力，品牌營銷經理 Nguyen Thu Trang 女士說，河內人很節儉，但非常願意在高端商品上花錢。 他們被奢華和昂貴的時尚物品所吸引，以炫耀自己的品位。 許多女性願意花費數億美元來擁有世界上數量有限的包包。

“人們仍然說河內人在地下是富有的，如果他們知道如何取悅超級富豪，他們就會毫無悔意地花錢，”Trang 說。 為了服務顧客，她經常在五星級酒店舉辦小型聚會，聚集所有貴賓，展示新品。 此外，Trang 女士表示，購買名牌包包也是一項值得投資的項目。

Matthew Powell 先生表示，在疫情背景下，越南的高端零售仍發展良好，眾多奢侈品牌仍熱衷於拓展和進入越南市場。 然而，對於落後或想要擴張其位置的品牌來說，挑戰在於河內的黃金地段並不多。

奢侈品牌還必須大力投資於新的營銷解決方案，在商店中應用技術以更好地接觸客戶、改善購物體驗並幫助客戶做出購買決策。 .

為越南超級富豪服務的7000億美元別墅和100萬美元公寓在高昂的價格下，有錢人仍然願意花費數百萬美元來擁有豪宅。