TikTok 是音樂藝術家和唱片公司必不可少的宣傳工具。
即使歌曲已被遺忘數十年，歌曲也可以自然地在此應用程序上傳播開來。 營銷人員還可以聘請有影響力的人來幫助使歌曲流行起來，創造一波用戶創建的帖子，成為歌手的粉絲。 一些藝術家甚至在 TikTok 上與有影響力的人一起進行演示，希望這能幫助新歌曲在該應用程序上獲得關注。
相比之下，TikTok 還有一個專門的團隊與世界各地的藝術家和唱片公司合作，與所有者談判許可協議，並為 TikTok 創造新的方式，將其影響力轉化為經常性收入。
當然，對於一些唱片公司和其他版權所有者來說，TikTok 對音樂的影響可能令人沮喪，尤其是當該公司聲稱其影響力是許可談判中的籌碼時。
但音樂界對 TikTok 的關注並非沒有道理。 TikTok 上的熱門歌曲經常登上 Billboard 100 或 Spotify Viral 50 榜單。67% 的應用用戶在 TikTok 上收聽後更有可能在音樂流媒體服務上搜索歌曲。
TikTok 已成為工作室推廣新版本和舊目錄曲目的中心。 並且出現了一批新的社交音樂營銷人員來支持該應用程序的廣告工作。
下面是這個短視頻平台對全球音樂產業的影響。
TikTok 正在改變全球音樂產業。
付費創作者在 TikTok 上推廣歌曲
音樂營銷人員和有影響力的人之間的歌曲推廣交易已成為 TikTok 創作者的主要收入來源。 一些用戶可以通過宣傳藝術家曲目的視頻賺取數百甚至數千美元。
“TikTok 上的音樂營銷是巨大的” 營銷機構 Montford Agency 的創始人 Jesse Callahan 分享道。 “在過去的幾年裡，這是工作室讓很多藝術家成為聚光燈下的好方法。這也是創作者賺大錢的好方法。”
聘請影響者 (KOL) 支持歌曲發布活動
隨著 TikTok 用戶群的增長和內容變得更加飽和，營銷人員正在轉向與 KOL 合作，而不是與超級明星合作進行音樂活動。
“超級明星的價格非常高”新興品牌 Homemade Projects 的聯合創始人 Zach Friedman 說。 “至於TikTok的算法如何運作，很難知道什麼會成功。與其為大明星支付高額費用，你可以只支付200美元的KOL，卻可以獲得1000萬瀏覽量的回報。”
音樂營銷人員抓住一切機會向聽眾推銷他們的產品。
與非 KOL 帳戶一起使用
雖然聘請有影響力的人來激發音樂趨勢的策略已被證明是成功的，但唱片公司也經常向其他類型的賬戶支付費用，以便能夠包括視頻背景音樂。
例如，音樂營銷人員表示，他們經常向頻道付費，以獲得帶有“按下按鈕”等內容的高觀看視頻，甚至是專門播放“液壓機壓碎隨機物體”場景的頻道，將他們的作品用作背景音樂。 結果表明，這也是吸引人們注意歌曲的同樣有效的方式。 您經常在觀看量很大的視頻中看到“歌曲名稱”評論並非巧合。
“使用這樣的帳戶非常有用，可以讓即將播放的歌曲有機會率先曝光，並讓算法知道這一點。” Acrophase Records 創始人 Dan Asip 分享道。
在 TikTok 上創建音樂挑戰以觸髮用戶生成的視頻
一些營銷人員正在為傳統上不被視為有影響力的社交媒體用戶敞開大門，讓他們收錢來推廣音樂。
你可以把它想像成到處點小火，而不是靠付費KOL來點大篝火。 有時，憑藉誘人的獎勵，挑戰可以吸引大量用戶的關注。
唱片公司如何跟踪 TikTok 上的表現
許多唱片公司都有專門監控 TikTok 的團隊，因此他們可以提供幫助 “吹火” 當一首流行歌曲開始流行時。
“實際上我們每天都在觀看我們的整個音樂目錄”， Andy McGrath，Legacy Recordings 營銷高級副總裁，Legacy Recordings 是 Sony Music 的一個部門，專注於幾十年前的歌曲目錄。 “我們一直在監控 TikTok 上發生的行動、反應和趨勢。”
RCA Records 數字營銷副總裁 Tarek Al-Hamdouni 表示，該工作室依靠一系列信號，例如 Spotify 上流媒體的增加或 YouTube 上收視率的變化來跟踪趨勢。戰術。
“如果我在一周內發現，我們的聽眾 [trên YouTube] 主要是 25-34 歲的男性，一周後主要是 13-24 歲的女性，這是一個很容易開始在這兩個平台之間建立聯繫的跡象。” Al-Hamdouni 告訴 Insider。
Tiago Garcia-Arenas，經常為 TikTok 創作歌曲。
專門為抖音寫歌
儘管 TikTok 通常是推廣新發行曲目的合適平台，但一些藝術家甚至在創作過程的早期就整合了該應用程序。
加拿大說唱歌手蒂亞戈·加西亞-阿里納斯 (Tiago Garcia-Arenas) 創作的歌曲與該應用的流行模因和趨勢直接相關，因此在該應用上建立了一個擁有 420 萬粉絲的社區。
“我試圖找出平台，” 這位綽號為 Tiagz 的藝術家說。 “我會繼續這樣做，因為我發現它有效。”
使用混音和混搭
混音在 TikTok 上非常受歡迎。 無論是加速還是減速，插入拍手節拍或與其他曲目混合，歌曲都可以在 TikTok 應用程序上無縫混音。
營銷機構 Creed Media 的音樂合作總監 Jacquelyn Schwartz 說： “一首歌在重新混音後可以有完全不同的感覺、應用和聽眾，這真的賦予了它全新的生命。”
為了跟上潮流，唱片公司和音樂營銷商正在與藝術家合作，將作品的混搭進行混音和組合，作為他們在 TikTok 上發布歌曲的策略的一部分。 這種廣泛的策略建立在藝術家們長期以來為將他們的歌曲傳播給更廣泛的聽眾所做的努力的基礎上。
但 TikTok 也讓藝術家感到疲倦
並非所有藝術家都樂於在 TikTok 上閒逛。
該應用程序在音樂行業的地位促使一些藝術家談論他們作為內容創作者所感受到的壓力。
並非所有藝術家都對 TikTok 感到興奮，通常是 Taylor Upsahl。
“TikTok 現在已經成為我們工作中一個完全不同的、耗時的部分，” 表演者 Taylor Upsahl 說。 她說，要有足夠的時間和精力在這個社交網絡上做藝術家、內容創作者和KOL並不容易。
TikTok內部音樂管理的無聲影響
並非 TikTok 上的所有歌曲趨勢都是偶然或通過外部音樂營銷活動發生的。
TikTok 還有一個內部音樂部門，負責跟踪其應用程序上的音樂趨勢。 在華納音樂前首席數字官 Ole Obermann 的帶領下，該公司的音樂管理團隊負責管理藝術家和唱片公司的關係、許可交易和新產品。 .
TikTok的音樂管理團隊也有一系列的“促銷槓桿”可以用來提高歌曲的熱度。 該公司可以將新曲目添加到應用程序“音頻”部分的播放列表中，或應用關鍵字來優化應用程序搜索界面中的歌曲發現。
與 TikTok 創作者舉辦私人音樂會
一些藝術家和唱片公司與 TikTok 團隊合作，與創作者舉行私人聆聽會議，在歌曲發布前進行宣傳。
2020 年夏天，麥莉·賽勒斯 (Miley Cyrus) 準備發行她的單曲《午夜天空》時，她的團隊與 TikTok 合作，在 Zoom 應用程序上與大約 15 位創作者安排了兩次私人約會，讓他們提前知道如何聽音樂.
麥莉·賽勒斯 (Miley Cyrus) 是很早就知道如何利用 TikTok 平台的藝術家之一。
Khalid、Demi Lovato 和 Marshmellow 等其他藝術家也參加了類似的活動。 與創作者一起舉辦預覽會議可以幫助藝術家的營銷團隊了解哪些類型的視頻或歌曲片段可能會在 TikTok 上造成破壞。
廣播行業如何應對 TikTok 的崛起
幾十年來，廣播行業不得不適應音樂消費方式的變化，因為 MTV、Spotify 和 YouTube 等平台頻繁出現並改變了用戶習慣。
隨著 TikTok 的到來，許多廣播電台及其才華橫溢的員工開始使用短視頻來推廣和採購新的音樂產品。
“我開始使用 TikTok 是因為我在尋找另一種方式來與我的節目的聽眾建立聯繫，我也在尋找增加觀眾群的方法，”他說。 共享廣播員 Jeffrey Ramsay。
專門提供衛星廣播和在線廣播服務的美國廣播公司 SiriusXM 最近推出了自己的 TikTok 頻道。
SiriusXM 高級副總裁兼音樂項目總經理 Steve Blatter 表示：我們在 SiriusXM 所做的是補充數字音樂的一些體驗。”
參考BI、抖音
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