經過2022年的不懈努力，開發者不斷取得成果，開發出越來越多的優質產品，隨著產品的改進和營銷策略的完善，2023年的手游和應用市場有望繼續創新和刺激。 為此，SocialPeta 發布了《2022 年全球移動應用和遊戲營銷白皮書》，其中提供了有關全球遊戲和應用營銷的更多信息。

近200頁的白皮書，由遊戲和移動應用兩部分組成，匯集了眾多領先公司的行業見解，包括Singular、Tenjin、Digital Turbine、Moloco、Storemaven、AdQuantum、Udonis、Mobidictum、Apptamin、APPROI。 文檔為您提供2022年行業數據精準分析，預測未來趨勢，基於市場營銷數據，對主要市場區域、廣告渠道、廣告預算成本、市場增長情況的觀察，對熱門手游的分析。

一、數據分析

手游

1. 通用數據：營銷重點轉向創意和優質廣告。

廣告商數量季度廣告數量增長17.5%，季度廣告數量減少16%。 超過90%的廣告主每季度發布新廣告，平均每季度新廣告數量增長3.82%。

• 從遊戲類型來看，休閒遊戲廣告主佔比最大，同比增長2.94%。 而賭場和模擬遊戲廣告商的份額也同比增長了0.9%。

• 廣告方面，休閒遊戲類廣告佔比最大，為22.69%，同比增長4.74%。

• 從市場來看，北美仍然是月活躍廣告主數量最多的地區，而港澳台和東南亞的月廣告投放量高於全球平均水平。

2. 各國市場分析

美國市場仍在增長。 公告更新比較規律，總發布量87%為新公告。 主動休閒遊戲廣告佔比24.98%，同比大幅增長5.22個百分點。 就活躍廣告商的數量而言，休閒、解謎、模擬和動作類型有所增加。 其中，休閒遊戲廣告主佔比最大，為30.28%。

今年93%的遊戲廣告主有新廣告，只有7%的廣告主沒有新廣告，廣告更新頻率非常高。 休閒類游戲廣告主同比增長8.83%，模擬類游戲廣告主略有下降，街機、d股廣告主佔比略有上升。 休閒遊戲和益智遊戲仍然佔據主導地位，有效的廣告使它們成為第二大市場份額。

印度是所有國家中 DAU 最高的市場，佔比 5%，但與去年相比也是 DAU 跌幅最大的。 印度手機遊戲市場的收入與去年持平。

新房源僅佔今年所有房源的 74%，更新頻率遠低於其他地區。 休閒遊戲廣告主佔比29.88%，同比增長8.63%。 廣告和 RPG 遊戲的活躍廣告商的降幅最大。

3. 廣告趨勢

• 手游攻略：SLG在玩法創新的同時，主打畫面和標題，投放“休閒+X”廣告。

有關流行遊戲類型和成功案例的更多信息，請在此處查看完整報告： SocialPeta 2022年移動遊戲和應用市場報告

應用程序（無遊戲）

1、綜合數據：移動端廣告主數量再次增加，應用數量也大幅增加。

• 總體而言，2022年移動廣告主數量較2021年增長1.69%，其中廣告主佔比約為76.6%。

• 就投放廣告的應用平均數量而言，閱讀應用、社交媒體、工具仍然位居前列。

• 從廣告類型來看，視頻和圖片類廣告依然佔據主導地位，閱讀類、娛樂類、工具類廣告佔比超過60%。

2. 熱門地區營銷詳情

2022 年，97% 的北美廣告商發布了新廣告，其中 90% 是新廣告。 工具類應用顯著增加。 與2021年相比，活躍廣告主數量和廣告主數量分別增長了1.37%和6.48%。

使用該工具和金融類的廣告主數量急劇增加，好的廣告佔比接近10%。 閱讀工具和應用程序的廣告效果最好。

2022年，歐洲活躍的廣告商和廣告商的數量低於2021年，但投放新廣告的廣告商數量顯著增加，尤其是89%的廣告商產生了新廣告。

3. 廣告趨勢

• 工具應用：應用於日常生活。 通過比較顯示產品的優勢。

• 娛樂應用程序：所有應用程序都有自己獨特的功能，可以發揮自己的優勢。

• 社交應用：強調生活中美好事物的感染力，人生廣闊，眼界開闊。

有關移動應用程序成功案例的更多信息，請在此處查看完整報告： SocialPeta 2022年移動遊戲和應用市場報告

二。 行業趨勢總結

Digital Turbine——通過傳統渠道吸引用戶越來越昂貴和復雜——為什麼我們期望用戶為了下載一個應用程序而採取多個步驟？ 開發者需要找到一種解決方案，讓用戶繞過商店，獲得更輕鬆的 UA 體驗。

MOCOLO – 我們預計到 2023 年任何給定營銷策略中使用的廣告數量都會增加，因為營銷人員會更加主動地減少用戶對​​廣告的厭倦。

Storemaven – 我們建議在 2023 年開始這種海量數據驅動的思維方式，最終目標是優化投資回報率並實現更高的業務盈利能力。

奇異——超越自然增長。 這是我們認識到的新趨勢之一。 該策略需要與應用程序的付費用戶獲取策略相結合才能實現可持續增長，因為兩者的主要目標都是推動高質量的轉化，同時保持較低的每次轉化成本。 .

三、 結論

本報告數據涵蓋70個國家和地區，70多個國家和國際移動營銷平台服務超過12億條廣告。 如果您想了解更多關於 2022 年移動遊戲和應用行業及其未來趨勢的信息，請點擊此處下載完整的白皮書： SocialPeta 2022年移動遊戲和應用市場報告

欲了解更多信息，請訪問： www.socialpeta.com

*來源：SocialPeta Marketing