Wesley Ng 在 2011 年瀏覽 Instagram 時看到人們熱情地分享用手機拍攝的照片，靈感由此而來。 他的腦子裡冒出一個問題：“為什麼不生產和銷售按需印刷圖像的手機殼呢？”。

這個想法促成了 Casetify 的誕生——一個總部位於中國香港的科技配件品牌，由 Ng 和他的聯合創始人 Ronald Yeung 在 12 年前創立。 從那時起，Casetify 已售出超過 1500 萬個手機殼，去年的年銷售額達到 3 億美元。

“我認為我們是最早在 Instagram 上誕生並蓬勃發展的品牌之一，”42 歲的 Casetify 首席執行官 Ng 告訴 CNBC。

為了將 Casetify 變成一個價值數百萬美元的品牌，兩位創始人利用了當時日益增長的社交媒體影響者文化。 在公司成立初期，Ng 會向他看到的每個在 Instagram 上擁有大量粉絲的帳戶發短信，詢問他們是否願意將他們的照片變成手機殼。

“如果他們喜歡這個產品，他們可能會在 Instagram 上與他們的粉絲分享。這就是我們從第一天起就一直在使用的策略。這是 Casetify 成功的重要組成部分，”Ng 說。

另外，公司的部分成功來自時機。 Casetify當時的KOL策略並沒有面臨太多的市場競爭。 目前，它已成為大多數公司的形式，包括大公司和營銷預算不是太大的小單位。

得益於其聲譽，近年來，Casetify 與 Kylie Jenner 等眾多頂級 KOL 建立了合作關係。 該公司還與說唱歌手 Drake 和歌手 Olivia Rodrigo 合作，並與 Disney、NASA 和 Saint Laurent 等品牌保持合作關係。

然而，在當今瞬息萬變的市場中，競爭比以往任何時候都更加激烈。 根據 Ng 的說法，如果不不斷推出新的廣告系列，就很難脫穎而出。

這解釋了 Casetify 最近的一些決定。 該公司已擴展到許多社交媒體平台，尤其是 TikTok，以吸引更多客戶。 此外，他們還擴展了產品組合，現在包括種類繁多的手機配件。 不僅如此，該公司還涉足線下銷售。 2018 年，Nordstrom Mall 開始銷售 Casetify 產品。 2020年，公司在香港（中國）開設了第一家零售店。

Casetify 商店。

公司目前擁有25家門店，主要分佈在亞洲和澳大利亞。 雖然在線銷售適合年輕、精通技術的客戶，但店內銷售讓 Casetify 有機會接觸到更廣泛的受眾，並讓客戶有機會在購買前評估產品質量。

Casetify 的第一家美國商店去年在加利福尼亞州聖克拉拉開業，該公司正在幾個城市測試“風格實驗室”。 上個月，這樣一家快閃店（開放和關閉）在紐約開業。 在這裡，買家可以創建自己的設計並在短短 30 分鐘內收到產品。 “這是我們的特殊賣點，為我們的客戶提供即時滿足，”Ng 說。

資料來源：CNBC