據 Highsnobiety 報導，Burberry 是最新加入 Minecraft 元宇宙的時尚品牌。 這兩個特許經營權將在多方面的合作中走到一起，圍繞一個名為 Burberry：超越的自由. 在這裡，玩家將能夠探索 Burberry 的獨特世界，例如一系列採用最像素化形式的 Nova Check 印花和 Thomas Burberry 花押字。

作為一款免費且完全無障礙的遊戲， Burberry：超越的自由 提供膠囊系列和一系列體驗，讓用戶能夠以物理和數字方式沉浸在 Burberry x Minecraft 世界中。 此次合作標誌著 Burberry 首次與遊戲專營權合作，進入元宇宙、虛擬現實和數字體驗之間的 2.0 世界，其主要理念是創造遊戲體驗。該品牌基於在線獨家優惠。 膠囊系列。

除了遊戲中的套裝外，玩家還可以為他們的角色下載 Burberry 服裝。 Burberry：超越的自由 11 月 1 日推出，而忠實的 Burberry 客戶將從 10 月 31 日起訪問所有內容。 除了遊戲之外，兩人還合作開發了一系列實體服裝。 雖然細節尚未公佈，但相信該系列將結合 Burberry 的標誌性特徵與 Minecraft 的 8 位形狀和圖形。

這不是遊戲發行商第一次與時尚品牌合作。 今年早些時候，AAPE 發布了一款 Minecraft 苦力怕夾克設計。 Lacoste還推出了與遊戲相關的polo衫和T卹，不僅是遊戲，卡通人物也成為許多大牌時尚品牌的靈感來源，如Balmain x Pokemon、Gucci x Doreamon、Loewe x Ghibli……

在此之前，在 2021 年底，Burberry 嘗試參與虛擬世界，旨在為其客戶提供與現實世界非常相似的引人入勝的體驗。 該時尚品牌與視頻遊戲《王者榮耀》合作，將 Burberry 的設計帶入遊戲中。此次合作的靈感來自 Burberry 對時尚的熱情以及人與自然之間的獨特關係。

今年 7 月，Burberry 還發布了 Roblox，模仿標誌性的 Lola 包，採用雲、水和野生樹葉的圖像。 與常規的 NFT 銷售一樣，這家時裝店提供 800 Robux（將近 10 美元）的無限包袋。 在 24 小時內，買家可以在虛擬世界的任何地方佩戴它們。

幫助 Tommy Hilfiger 和 Farfetch 加入元宇宙的 Geeiq 公司的老闆查爾斯·漢布羅 (Charles Hambro) 在 CNN 上評論了這一趨勢：“過去，時尚品牌在社交媒體方面進展緩慢。 在 2000 年代中期，時裝公司忽視了 Facebook 這樣的新平台。 現在，有了虛擬宇宙，他們不想放慢腳步。”

根據 BoF 2021 年的一項研究，大約 70% 的 X-Z 世代美國消費者認為他們的數字身份“很重要”。 因此，元宇宙讓品牌能夠接觸到全新一代的客戶——比客戶更年輕並且可能從未接觸過高級時裝的人群。

諮詢公司貝恩的一份報告發現，70% 的奢侈品購買受到某種在線互動的影響。 購物者在決定購買之前至少與品牌或產品進行過一次數字互動。

“現在全世界有 32 億人在玩遊戲，而且這個數字還會繼續增長。他們不僅僅是進入虛擬世界玩遊戲。更重要的是，他們正在參與互動活動，”Hambro 說。 如果時裝公司想要在爆炸性的數字環境中發展壯大，他們就需要接觸到這些受眾。 一家進入虛擬空間的時裝屋，他們需要豐富體驗，與廣泛的客戶建立真正的聯繫。