科技巨頭蘋果在其歷史上首次在中國阿里巴巴的天貓平台上舉辦了一場銷售直播。 在擁有超過 5 億在線用戶的數十億市場中，這是一種流行的銷售方式。

蘋果天貓官方商城此前發布了6月1日晚7點開啟的首場直播購物活動預告，稱將發售24款最新產品，包括iPhone 14系列、Apple Watch或氣墊。 直播吸引了 130 萬觀看次數和 30 萬點贊。

不過奇怪的是，參與直播的4人並沒有提及商品的售價和優惠，而是主要介紹了商品的特點和使用說明。

事實上，這被視為這家 iPhone 製造商在當天晚上 8 點正式開啟打折產品銷售前的“預熱”活動。 該公司為此次活動準備了55萬部iPhone 14 Pro和Pro Max，19萬部iPhone 14、14 Plus，超過5萬部iPhone 13、13 mini。

在活動中，Apple 將 iPhone 14 Pro 的價格降至 211 美元，iPhone 14 的價格降至 141 美元，Apple Watch Series 8 的價格降至 56 美元。

蘋果正尋求增加在中國的銷量，其市場份額正在下降。 至於包括中國大陸、香港和台灣在內的中國市場，該公司一季度營收為178億美元，同比下降近3%。

在 3 月下旬訪問中國期間，Apple 首席執行官蒂姆庫克會見了中國領導人，重申了公司在地緣政治和政治不確定性的情況下對市場的承諾。

網上購物的趨勢於 2016 年開始在中國蓬勃發展，到 2022 年底，它吸引了 5.15 億用戶，比 2021 年增長了 11%。根據中國國家統計局的數據，零售商店（包括線下和線上） ) 到 2022 年下降 0.2%，電子商務增長 4%，而通過直播進行的購買量增長“成倍增長”。