如果說以前，提到“粉絲”這個詞，很多人都會想到一些負面的形象，比如泰勒·斯威夫特演唱會上，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 演唱會上大喊大叫、推推搡搡，爭奪一個好位置； 動漫展上的漫威粉絲們花費數小時試圖獲得一套角色扮演服裝；……在今天的景觀中，偶像粉絲以一種完全不同的方式被看待：幫助提升偶像的形象，通過口碑與志同道合的人建立聯繫。 營銷和社交媒體帖子，並成為潛在的目標受眾，為品牌帶來許多好處。

2019年， 麥當勞 與一位名人合作創造了一種特殊的餐食，名為 《名餐》。 其中，該活動結合了 基站 開始 #TheBTSMal 引起了眾多用戶的關注。 憑藉強大的全球粉絲基礎，這道精美的紫色大餐充斥著社交媒體。 此外，麥當勞還推出了每位藝術家的限量版色彩鮮豔的商品。 產品設計有 BTS 自己的標誌，以及取自歌曲 Fire、DNA 等的韓語信息。 所有商品都很快“售空”，並以 600 美元（1,380 萬越南盾）至 5000 美元（1.15 億越南盾）的高價轉售。

麥當勞和 BTS 的有趣組合

可見粉絲們願意花很多錢購買與偶像相關的產品。 因此，品牌不能忽視這樣的賣點。 但為了吸引粉絲，品牌需要改變或擴大他們的營銷策略。 以下是經過許多具體例子證明的3種有效的溝通策略！

1.加入虛擬世界

烏多尼斯表示，如今的年輕人看電視的時間比前幾代人要少。 相反，他們將 23% 的空閒時間花在社交媒體上，17% 玩遊戲並與遊戲內容互動。 與此同時，Alpha 一代將大部分空閒時間花在視頻遊戲上，21% 的用戶表示遊戲是他們的主要娛樂來源。

許多偶像也對電子遊戲充滿熱情，例如希澈（Super Junior）就以熱愛遊戲和電子競技領域而聞名。 伯賢（EXO）、泰妍（少女時代）、小櫻（Le Sserafim）、元佑（Seventeen）……也是偶像界著名的“遊戲玩家”。

Wonwoo和SCoups是Seventeen的兩名成員，經常玩遊戲

因此，為了增加與用戶的互動程度，品牌可以進入虛擬世界的境界。 2020 年 9 月 17 日，電子遊戲 PUBG-手游 宣布與韓國團體合作 黑粉紅。 樂隊的熱門歌曲《How You Like That》成為遊戲大廳裡的遊戲配樂，這是所有玩家必須經過的區域，讓全世界的用戶都能聽到BlackPink的音樂。 這也是《PUBG》首次在遊戲中使用韓國流行歌手的音樂。

粉絲們一“獵”到四位成員的遊戲內賬號，就趕緊送禮物表達愛意。 特別是，會員的人氣得分可能會根據粉絲贈送的禮物數量和價值而增加。 遊戲中的免費禮物通常總計在 10 到 200 點之間。 得益於粉絲贈品，Lisa 的賬戶人氣值在幾天之內突破了 3000 萬點。 此次抽獎活動是粉絲在遊戲中與偶像互動的首批活動之一。

BlackPink 的歌曲在 PUBG 中引起共鳴

2022年，BlackPink在《絕地求生》遊戲“The Virtual”虛擬演唱會開幕式上“大放異彩”。 此次活動受到了 PUBG Mobile 遊戲社區和四位粉絲社區的熱烈歡迎。 演唱會期間，樂隊還發布了MV《Ready For Love》。 憑藉先進的人工智能技術和朗朗上口的曲調，MV和《The Virtual》在7月23日和24日首播兩場後，成功吸引了900萬粉絲。 07/2022。

2.以稀缺效應打動粉絲的心

通常在音樂會“季節”期間，藝術家公司會為歌迷發佈各種限量版商品。 產品將印有藝術家的名字、圖像或標誌。 宣傳專輯或任何配飾（例如帽子、項鍊、耳環、頭帶等）的照片書。 都是粉絲主動“追捕”的對象。 雖然賣得高價，但貨品依然“賣”得很快。

隨著品牌生產限量版商品，稀缺效應增加了它們在消費者眼中的吸引力。 換句話說，人類的心理傾向於征服難以實現的目標。 這就是為什麼今天的營銷人員經常依靠這種效應來實施營銷計劃。

經過一段時間的合作，Soju NowWeAre品牌推出了一款由男歌手和演員合作的飲品。 車銀優 (ASTRO) 2022年1月，該產品既貼合產品又迎合粉絲心理，成為ASTRO粉絲群體，尤其是Eun Woo粉絲群體中的熱門“單品”。

車銀優形象的玻璃杯模型

2021 年 2 月， 百事可樂 向市場推出獨家以藍色標記和BlackPink 4位成員形象製成的限量版產品。 這一策略鼓勵用戶購買更多產品，以擁有帶有會員圖片的完整產品系列。

同時，該公司 樂高 在推出受 BTS 組合“Dynamite”音樂視頻啟發的拼圖產品時，更加大膽。 除了代表音樂視頻中場景的 749 塊拼圖之外，該公司還製作了代表 BTS 七名成員 RM、Jin、Suga、J-Hope、Jimin、V 和 Jungkook 的 Minifigs（約 4 厘米樂高人物）。 角色服裝也是根據MV中成員們所穿的服裝設計的。 該產品在樂高網站上開張僅 30 分鐘後就迅速售空。

模型靈感來自MV“Dynamite”

3.通過不同的接觸點與用戶互動

可以說，大多數粉絲都是那些經常在社交網絡上“待命”的人，因為他們總是希望能夠盡快更新偶像的新聞和圖像。 此外，根據 炒作剖析近三分之二的受訪者表示，他們喜歡看到品牌贊助或創作與其偶像相關的內容。 這使得品牌更容易通過許多不同的渠道接觸用戶。

2020年， 基站 正式成為全球合作夥伴 三星。 該集團積極參與促銷活動並參與標籤活動。 最近， 三星印度尼西亞 宣布將允許ARMY（BTS的粉絲社區）在參加成員Suga的演唱會時免費借用Galaxy S23 Ultra 5G手機。 據悉，歌手演唱會將於2023年5月26日至28日在雅加達（印度尼西亞）舉行，為期三天，演唱會名稱為SUGA | 八月 D 巡演。 軍方在社交媒體平台上積極傳播有關這一特殊活動的信息。

三星印尼與用戶分享活動信息

此外，品牌還為粉絲認識偶像創造條件。 古馳 邀請演員 朱莉婭·卡尼爾 回應 TikTok 上的“21 個問題” 探討他對一些問題的想法。 還是雜誌？ 《時尚》、她 和 韓國 執導了《偶像包裡有什麼？》 （粗略翻譯：偶像袋子裡裝的是什麼）。 許多世界名人都參與了這個系列，如 Danielle (NewJeans)、Wonyoung (IVE)、Irene (Red Velvet)、Emma Watson、Gigi Hadid、Mile Phakphum 和 Apo Nattawin…

Gigi Hadid 的手袋探索視頻擁有近 350 萬次觀看和 800 條評論

允兒（少女時代）出現在《Vogue》韓國頻道的 YouTube 頻道上

除了虛擬世界的平台外，品牌還可以在現實生活中開展各種媒體活動。 自2023年初起，男歌手 智旻 （防彈少年團成員）登上《W 韓國》、《ELLE 香港》、《Esquire》、《L’Officiel》等一系列主要雜誌的封面。 3月，智旻登上《Vogue》韓國版月刊第4期。 這位男歌手的魅力讓3本雜誌“停滯”在韓國各大書店暢銷書前3名，分別是Kyobo、Aladdin和Yes24。 此外，雜誌封面發布後，智旻也成為推特上的熱門話題。 關鍵詞 《智旻公園》 和 《JiminxVogue韓國》 是 Twitter 上最流行的全球趨勢關鍵詞。

偶像的聲譽幫助雜誌在網絡新聞蓬勃發展的時代保持其認可度。 據 Digiday 稱，平面廣告不僅能吸引讀者和粉絲的注意力，還能在社交媒體上引發討論。 基本上，印刷廣告中的信息將以更全面的方式提供，而不是在電視、廣播或其他數字平台上廣播的簡短信息。

智旻登上韓國《Vogue》雜誌封面

除了， 迪奧 在設計與偶像形象相關的購物旅程以吸引智秀大使的粉絲時也非常巧妙。 首先，品牌根據自身特點開發了產品 吉秀。 在大使生日之際，迪奧以大使微笑和容光煥發的美麗為靈感，推出了鮮紅色的Addict Lip Glow。 此外，該品牌還青睞歌手的生日（1月3日 -> 031）作為新口紅顏色代碼。 該產品目前在 Dior 網站上出售，售價為 335 美元（約 800 萬越南盾）。

此外，迪奧還通過向在該品牌網站上購物的顧客提供免費贈品來“玩大牌”。 訂單價值 600 美元且至少包含一支全新 Dior Addict Lip Glow Lipstick #031 的用戶可以輸入代碼“DIORJISOO”，以獲得迷你包和潤唇膏。

Addict Lip Glow 的靈感來自 Jisoo

最近，迪奧還特邀Jisoo大使在首爾、曼谷、安大略省（加拿大）等主要城市舉辦的一系列4個全球活動中推廣歌手Elle代表的迪奧Addict唇膏和迪奧唇彩031（口紅系列）、Dior Le Baume Cream（護手霜系列）和 Dior Lady 95.22 Bag（手提包系列）。

Dior x Jisoo 廣告牌出現在全球多地

在開展戶外活動或贊助藝術家出現在雜誌封面、參加活動等時，品牌可以獲得大量的參與度。 粉絲會快速分享自己偶像的形象，幫助品牌形象快速傳播，從而提高媒體平台的認知度和覆蓋率。 然而，品牌應謹慎選擇合適的名人粉絲檔案內容和圖像，以免引起誤解甚至媒體危機。

金玉