6月26日發布的最新數據顯示，越南對韓國化妝品的需求正在呈指數級增長，使其成為企業的潛在替代市場。韓國美妝在其最大的海外市場中國舉步維艱。 韓國先驅報。

韓國化妝品協會數據顯示，1-5月韓國化妝品對越南出口額同比增長43.4%，出口額達1.875億美元。 這也是有史以來最高的增長率。

韓國化妝品對美國市場的出口額達到4.2512億美元，同期增長第二高（25.7%），韓國化妝品對香港的出口額達到2380萬美元，增長16.7%。

與此同時，韓國最大的化妝品出口目的地中國，價值12億美元，今年前5個月同比下降25.7%。 此外，韓國對日本的化妝品出口額也同比下降5.3%至3.239億美元。

另有數據顯示，韓國化妝品品牌在越南的活動越來越受到關注。 美國商務部的數據顯示，韓國品牌在越南進口化妝品市場份額中佔據最大份額（30%），其次是歐盟（23%）、日本（17%）、泰國（13%）。 和美國（10%）。

目前，越南美容市場消費的化妝品約90%來自外國品牌。 近日，韓國國際文化交流院還對19歲至59歲的越南用戶進行了調查。

因此，高達91.2%的受訪者回答說他們在過去一年中至少購買過一種韓國化妝品。 其中，68.8%的人表示經常購買韓國美容產品。

越南化妝品市場對韓國企業的潛力

韓國美妝產品在越南市場的日益受歡迎，表明越南確實有潛力成為在越南市場苦苦掙扎的韓國化妝品企業的替代市場，而越南最大的市場是中國。

2017年和2018年，韓國化妝品企業在中國美容產品的銷售中處於領先地位。然而，近年來，隨著中國國貨整體質量的提高以及中韓之間長期的政治緊張局勢，韓國化妝品的趨勢出現了下滑。限制購買韓國美容產品在數十億人口的市場中越來越流行。

中國消費者開始購買更多本土製造的美容產品。 此外，由於全球經濟不穩定，中國用戶也限制了非必需品的支出。 這些都讓韓國化妝品企業在這裡舉步維艱。

去年，愛茉莉太平洋等韓國美容巨頭在中國的銷售額（佔其全球銷售額的 50% 左右）下降了 35%，韓國華人美容公司一直將目光投向中國以外的國家。浪潮”。

然而，韓國化妝品行業專家表示，考慮到中國消費者的絕對購買力，韓國化妝品公司在越南擴大業務以彌補在中國的銷售損失可能會面臨許多困難的挑戰。

“由於韓國相關內容的日益流行和社交媒體的傳播，越南的美容市場正在快速增長。

因此，韓國化妝品和美容公司對越南市場的長期投資被認為是有前途的。”一位接近韓國化妝品行業的消息人士表示。

德國數據分析平台Statista預計，明年越南美容市場規模預計將達到27億美元。