一年前，當Son Tung M-TP發布歌曲《There’s No One At All》的MV時，他可能預測到有關抑鬱角色的內容會引起很多爭議，然後瘋傳，但也有可能——明智的做法藝術家。 和 Son Tung 一樣，他也沒想到這款產品會受到如此多的批評，以至於不得不被下架。

儘管他在早期專輯中重複了一些使他一舉成名的公式，但今年他重返Making My Way的進展並不如預期。

一代人可以輕鬆到達全世界

幾十年前，當韓國流行音樂開始席捲亞洲時，越南公眾可能只希望他們的市場有一個越南偶像，但希望有 GD 或 TOP Son Tung 的品質。 M-TP滿足所有這些標準：他很自信，他的音樂很現代，他的時尚感獨特，他可以創作自己的歌曲，他知道如何創建一個社區。 專業粉絲。

除了《Lac Drift》具有古樸的元素（儘管可能更多地受到中國劍術/文學的影響而不是越南文化）之外，Son Tung M-TP 是一位非常國際化的藝術家。 近年來，他轉向用英語唱歌是不可避免的。 不過，Z世代與當時的9X受眾不同。

作為可以輕鬆走向世界的一代人，出國留學不再是一件奢侈的一代人，拿到雅思證書是理所當然的事情，出國旅行也更加方便，Z世代已經深入國際生活，幾乎已經沒有因為想要模仿外國而感到內疚。

如今，他們渴望現代藝術家對社會問題（如精神疾病、自殺）有公正的理解，但又與過去有聯繫，這些藝術家仍然是越南人，或者更確切地說是越南人以自己的方式度過。

這就是 Hoang Thuy Linh 或 Den Vau 成功的原因。 Hoang Thuy Linh 將“越南文學宇宙”帶入音樂。 布萊克當時的越南說唱讓刺耳的音樂適合柔軟而簡單的心態，或者他將年輕音樂與他父親一代的象徵重新聯繫起來，如音樂家陳田。

如果Son Tung在鄰國在YouTube上取得了一些成功，公眾只會認為這是因為他的音樂與K-pop比較相似，比如在會安開了一家紫菜包飯餐廳，但當See Tinh在海外受到喜愛時，觀眾們感到自豪，因為這表明即使我們在音樂桌上提供“創新麵包茶”之類的東西，人們仍然欣賞它。

Z世代也是懷舊的一代

人們普遍認為 Z 世代是完全脫離了前互聯網生活、不再了解現實生活樂趣的一代人，但根據麥肯錫公司等全球眾多研究和統計數據，Z 世代感到不安全對網絡生活充滿好奇，對過去幾十年裡更加“原始”的世界感到好奇。

TikTok 上的#nostalgia（懷舊）和#y2k（2000 年代風格）標籤擁有超過 100 億次瀏覽量，特別是流行文化以及 1980 年代和 1990 年代的音樂也再次流行。

雖然這些是國際統計數據，但我們在越南音樂市場也可以看到這一點。

探索Van Mai Huong、Gray D 和Trung Quan 的最新熱門歌曲《六月雨》，這首民謠沒什麼特別的，但仍然很受年輕人歡迎，部分原因是其情節讓人想起20 世紀90 年代以來的電影製片人Vuong Gia Ve 的電影美學，被要求嚴格的越南觀眾所相信。

Van Mai Huong 也不是第一個利用 Vuong Gia Ve 的越南藝術家。

看來，Vuong Gia Ve 的品牌能夠保證任何產品的成功，無論他追求哪種音樂類型：Hoang Thuy Linh 有一首 Quiz 歌曲，參考了 Dong Ta Tay Doc 的 Dong Ta Tay Doc。 1 靈感源自重慶，讓阮仲泰一夜成名。

這也是外國模仿，但模仿老香港並不像模仿韓國流行音樂那麼陌生，因為越南配音電影和中文音樂歌曲滲透了老香港文化。 越南語就像一次成功的器官移植。 他們已經如此適應越南流行文化，長期以來一直是其身份的一部分。

對互聯網的有機依戀

當然，儘管很懷舊，Z 世代仍然是越南第一代童年與互聯網有有機聯繫的人。 Z 世代不再需要像 Gen 9X 那樣躲著家人、潛入網上商店，在一個將如何使用互聯網作為推薦技能的環境中，Z 世代佔據了主導地位。

Z 世代不再局限於 9X 等少數幾個標準電視頻道的娛樂，他們正在分散到廣闊的互聯網世界，並變得比以往更加多樣化。

甚至“Z世代”這個詞也只是一個縮寫組合，因為這一代人太豐富了，無法形容：有年輕的Z世代一邊繼續翻譯一邊攻讀天文學博士學位。 另一方面，還有Z世代的年輕人，他們把自己的一生都變成了TikTok上的內容庫。

這種多樣性使得成為真正的大明星變得更加困難，例如 Gen 8X 的 My Tam 或 Gen 9X 的 Son Tung。

人們不再聽同樣的音樂。 但作為回報，這種連接允許每個人都有自己的觀眾記錄。 也許在越南，獨立或準獨立音樂從未如此受歡迎，並帶來瞭如此多的機會。

是時候思考了……阿爾法

在 Spotify 上的 Hot Hits Vietnam 播放列表中，該列表更新了越南收聽率最高的歌曲，其中有許多歌曲來自不太熟悉主流或主流節目的藝術家。

Madihu – 成為一名獨立歌手兼詞曲作者，不到兩年的時間，他所到之處都有3 首熱門歌曲，《With You,because I Don’t Know》和Without You – 是一個很好的例子，說明擁有這樣一個地方是多麼困難。越南，因為行業還不專業，因為市場規則還沒有明確，在這樣一個不發達國家，獨立藝術家幾乎沒有成名的機會，除非主流藝術家。

儘管主流藝術家仍然在某些音樂、某些概念上掙扎，或者由於思想重疊（如舊趨勢、當代民謠趨勢）而不斷踩到對方的腳趾，但獨立藝術家是開闢道路的人，為音樂帶來了新的活力之後，他們不斷推出優秀的專輯，最近的一張是帶有迷幻搖滾專輯的Sweet或帶有迷幻搖滾專輯和城市流行專輯的Thang（Sweet）。

但當然，任何對市場概況的分析總是來得晚。 因為正如我們可以理解第一代 Z 世代的需求和願望一樣，後來的 Z 世代也有其他需求。 即使對於那些想要儘早征服市場的人來說，也許是時候考慮超越 Z 世代，也許是時候開始考慮征服 Alpha 世代了。

渴望在黑暗中尋根

與物質享樂相關的說唱相反，形象樸素，甚至有點“農民”的說唱歌手Black的巨大成功，表明了越南公眾回歸本源的願望。

作家Nguyen Huy Thiep寫了一句話概括了越南人的身份：“我的母親是農民，我出生在農村”，或者正如研究員Phan Cam Thuong總結的那樣，“鄉村文化是越南人的特殊中心” 。

不管有意無意，布萊克的音樂很好地抓住了這一本質，即使是他針對城市中產階級的歌曲也始終在呼喚回歸鄉村、回歸勞動人民的本質。

比如歌曲《This Song is chill with Min》中，有一段Black是這樣說唱的：“如果我在市中心互相壓著生活太累了，我最多回到家鄉，我會養魚、種菜”。

或者《把錢還給媽媽》這首歌也有違背現代經濟規則、回歸越南人民舊道德觀念的寓意。

布萊克將物質價值置於家庭價值之下的方式，就像“多少錢可以買一天”這句話一樣，當你仍然坐在鑄鐵煎鍋裡時，觸及越南世界觀的深處。

Z 世代的觀眾生活在一個家庭生活日益疏遠的時代，這就是為什麼他們希望音樂能夠填補他們精神生活中的空白。

有趣的馬地胡

音樂製作人Madihu 是過去兩年越南音樂界最有趣的名字之一。 他是為 Black Vau 創作過許多節拍的人，比如《Troi Today is Extremely Cloudy》或《My Summer》，也有很多獨奏作品，但直到歌曲《Because I don’t did not Know》誕生後才真正廣為人知。

一首編曲簡單卻旋律讓人上癮的歌曲，帶來了都市年輕人總是懷念的輕鬆氛圍。

在越南獨立世界中一個有趣的事情是，我們很少看到藝術家之間的競爭、競爭和競爭，但他們就像兄弟姐妹一樣，對音樂有著同樣的熱愛，並準備互相支持。

Madihu本人經常邀請Vu、Low G等其他獨立藝術家加入他的創作。 這些獨立藝術家的密切合作創建了一個強大的社區，相互支持並利用其觀眾。

Sweet的有品味的音樂

Sweet是當今最受歡迎的獨立樂隊之一，幾乎所有與Sweet名字相關的產品都進入了音樂排行榜的高位，不斷出現在節目中。 演出規模如此之大，有時感覺他們已經成為一支主流樂隊。 。

Sweet最特別的一點是很多同齡藝人都做不到的，那就是在受到普遍喜愛後，他們不僅繼續創作必將成功的音樂，還努力“挖掘”讓大眾熟悉。 。 和他們真正喜歡的音樂。

Sweet 的專輯《Geo》和 Sweet 主唱 Thang 的《The First》展示了樂隊不斷擴展的創作調色板。

事實上，專輯並不好聽，很多歌曲的歌詞都非常存在主義，還有迷幻搖滾、搖擺爵士、音樂劇等年輕觀眾不熟悉的音樂素材，證明Z世代根本就不是一個聽眾。 …一個簡單的假貨。 他們是有品味的人，對新類型的聲音持開放態度。