自 2022 年 2 月下旬以來，烏克蘭戰爭對移動遊戲行業產生了重大影響。

報告稱，當廣告商意識到人們在為移動設備下載新應用和遊戲時遇到更大的問題時，他們就退出了。

這對移動應用程序和遊戲的廣告商和開發商產生了重大影響，因為需求變化尤其會影響烏克蘭和俄羅斯的利潤率。

Appodeal Stack 的首席財務官兼業務增長專家 Valerie Alfimova 表示，盈利能力 (eCPM) 產生了重大影響。 Appodeal 每季度更新其移動 eCPM 報告，該報告分析了來自全球 70 多個廣告網絡的數百萬次廣告展示的 eCPM。

“隨著 eCPM 的下降，整個行業在許多層面上都受到了影響，”Alfimova 說。 3 月底，Android 的 eCPM 下降了 75%，iOS 下降了 71%。 這就是交鋒之後發生的事情。 鑑於這種巨大的地緣政治轉變和涉及的國家數量，這並非不可能。”

在最新報告中，iOS Rewarded Video Ads eCPM 將美國淘汰出榜首，因為它在第二季度排名第三，僅次於日本和澳大利亞。 Appodeal 還表示，他對台灣、韓國、阿拉伯聯合酋長國和科威特等新興國家在這一領域的蓬勃發展感到驚訝。

Android Rewarded Video Ads ECPM 將美國和澳大利亞排名第一，其次是東亞國家。 英國、瑞典、德國和法國等歐洲國家的有效每千次展示費用也失去了排名。

俄羅斯和獨聯體市場激勵視頻廣告的 ECPM 在 2022 年第二季度逐漸恢復。3 月份，iOS 和 Android 的 eCPM 下降了一半。 但幾個月後，eCPM 迅速恢復，到 5 月，eCPM 恢復正常運行。

美國、日本、英國和許多國家的激勵視頻廣告的 ECPM 自 3 月以來已經下降。 澳大利亞似乎是少數幾個在 iOS 和 Android 上均低於 3 月水平時顯示出積極 eCPM 趨勢的國家之一。

遊戲運行受到影響。

改進了 iOS 上的 ECPM 全屏廣告。 與上一季度相比，Appodeal 發現所有國家/地區的 eCPM 均有所增加。 不僅在圖表頂部，而且在 eCPM 排名的底部。 排名第 20 位的沙特阿拉伯現在的價格為 3.33 美元，而幾個月前的價格約為 2.50 美元。 Android 也出現了類似的複蘇。

俄羅斯和獨聯體市場激勵視頻廣告的 ECPM 在過去的 3 月份在 iOS 上減少了一半，在 iOS 上甚至更多，這主要是由於經濟和政治地理的波動。

亞洲國家激勵視頻廣告的 ECPM 正以前所未有的速度蓬勃發展，預計 Appodeal 將在今年餘下時間繼續增長。 日本首次超過美國的平均 eCPM。 此外，韓國、台灣、香港、新加坡和許多其他市場的有效每千次展示費用也在上升。

6 月，兩個平台的激勵視頻廣告的 eCPM 均出現了小幅下滑，這在夏季月份並不罕見。 巴西因其有效每千次展示費用的劇烈波動而脫穎而出。 該國似乎已成為應用程序受到更多關注的地方。

俄羅斯遊戲公司已被戰爭撕裂。 Game Insight 於 2014 年（第一次戰斗在烏克蘭東部開始）將其總部遷至立陶宛，但其大部分開發團隊仍留在俄羅斯。 隨著新一戰的爆發，Game Insight關門大吉，裁員600人。

Playrix 於 2014 年將其總部從俄羅斯沃洛格達遷至都柏林。但該公司表示，員工分散在烏克蘭和俄羅斯的辦事處。 Wargaming 已經關閉了位於白俄羅斯明斯克的工作室。