Netflix 剛剛宣布選擇微軟作為其服務提供商，以便這個在線電影平台可以在未來幾個月內投放廣告。

鑑於微軟在電視行業的影響力並不強，這一決定令人驚訝。 然而，據報導，儘管另外兩家公司在數字視頻廣告方面擁有豐富的經驗，但微軟還是擊敗了谷歌 (Alphabet) 和 NBCUniversal (康卡斯特) 贏得了這筆交易。

Netflix 運營和產品總監 Greg Peter 在一份聲明中表示，微軟已經證明了其滿足 Netflix 基本廣告需求的能力。 更重要的是，微軟可以靈活地在技術和業務方面隨著時間的推移進行改進，並且擁有非常好的用戶隱私政策。

事實上，投放廣告對於 Netflix 來說是一個很大的變化，它已經很多年沒有將廣告整合到流媒體視頻中了。 然而，隨著用戶數量的下降導致庫存下降，以及 Hulu 和 HBO Max 等低成本廣告集成競爭對手的成功，Netflix 不得不重新考慮。

當然，從頭開始自己構建複雜的廣告基礎設施現在是 Netflix 的白日夢。 所以他們選擇使用另一方的服務。 當 Netflix 確實提供時，它肯定會是一個熱門交易，因為廣告商可能會花費數十億美元讓他們的廣告出現在 Netflix 上。

除了在新聞發布會上的簡短聲明外，Netflix 沒有透露更多選擇微軟的原因。 不過，廣告專家和市場分析師一致認為，微軟是 Netflix 的最佳選擇。

首先，也是最重要的一點，微軟沒有運營任何可以與 Netflix 相媲美的流媒體服務。 與此同時，谷歌有 YouTube 和 YouTube TV，NBC 環球有 Peacock。 Netflix 一直想避免這些尷尬的關係，以及未來潛在的衝突。

其次，微軟在隱私方面享有很高的聲譽。 儘管微軟從數字營銷中賺了很多錢，比如 2021 年從 Bing 賺了 85 億美元，從 LinkedIn 賺了 103 億美元，但這家科技公司並沒有像谷歌、Meta 或亞馬遜那樣侵犯隱私的名聲。

再想一想，Netflix 的成功來自數據驅動的算法，該算法依靠用戶的觀看習慣來推薦相關內容，以便他們繼續使用 Netflix。 而到目前為止，Netflix 還沒有通過向第三方廣告商出售 2.2 億訂閱者的數據而賺到任何錢。

因此，如果 Netflix 想要在進入廣告市場的情況下保持其核心價值和良好價值，那麼他們需要一個願意按照自己的方式行事的合作夥伴。 而微軟是一個不錯的選擇。

微軟可能會與 Netflix 提出更深層次的合作問題，包括訪問其遊戲基礎設施，因為 Netflix 正處於多元化發展更多遊戲的早期階段。 微軟在 6 月收購數字廣告公司 Xandr 時也擁有電視廣告技術背景。

為了這次握手成功，微軟和Netflix需要迅速完善技術，在廣告行業建立更好的合作關係。 那麼他們至少可以從一個價值觀共享的地方開始。