Gorham 從他自己的記憶中汲取了清理香水混亂的哲學。 它消除了所有可能阻止客戶享受香水的因素。 香水是單獨製作的，裝在帶有普通標籤的黑色帶蓋玻璃瓶中。 這一策略非常成功，2013 年 2 月，Byredo Parfums 的全球銷售額約為 3000 萬美元。

Byredo 以 Bal d’Afrique 香水系列而聞名，價格為 140 歐元/50 毫升瓶裝。 在營銷方面，Byredo沒有口號，沒有名氣，除了相信緩慢的商業模式，幾乎沒有任何營銷手段。 奇蹟般地，它仍然工作得非常好。

在 2013 年 Manzanita Capital Fund 的領導下，Byredo 於 2020 年將其產品組合擴展到皮具和化妝品。通過香水精品店網絡和精選購物中心提供產品，Byredo 在巴黎 rue Saint-Honoré 也有一家商店，作為以及在瑞典、倫敦和中國。 該品牌的銷售額估計為 1.8 億歐元。

2022 年 5 月，全球美容集團歐萊雅通過完成對 Byredo 品牌的收購，擴大了其奢侈香水品牌組合。 據法國《費加羅報》報導，交易金額未披露，但將基於 10 億歐元的估值。

在歐萊雅的帶領下，Byredo 不斷拓展門店體系。 最近，Byredo 專注於增加其在亞洲的零售業務，在香港開設了第一家門店。 新地點位於銅鑼灣的時尚大道，是該市首屈一指的零售和生活方式區之一，預計將包括“整個 Byredo 宇宙”。

反映香港的活力，新店的外觀採用深灰色磚外牆，受瑞典建築師 Sigurd Lewerentz 的影響。 外觀的深度和極簡優雅與商店內部的大膽觸感形成鮮明對比，如漆面機械桌、鍍鋅金屬櫃、牛皮沙發、花旗松包架……所有這些都是由 Halleroed 和 Byredo 設計的。 現代室內風格由後部的鋁鋅牆、意大利水磨石地板、啞光白色牆壁和醒目的天花板照明引入。

Byredo Fashion Walk 提供全系列的香水、彩妝、身體護理、精油、眼鏡以及“衍生產品”類別。 這個廣泛的標籤類別包括數量非常有限的產品，專注於美容行業以外的工藝。 以前屬於“子產品”類別的一些產品包括高端珠寶和中性外套。 此外，香港旗艦店將提供個性化產品的個性化服務，以及送貨服務。

在此之前，該香水品牌還通過與法國公司 Le Laboureur 合作推出了其首款時尚產品，從而進入了新的商業領域。 因此，除了香水、彩妝和身體護理產品之外，這個來自 Byredo 品牌的新項目還推出了限量版的 Chore Jacket。

這款男女皆宜的夾克設計在法國勃艮第的 Le Laboureur 工廠手工製作，採用天然亞麻和棉製成。 這款襯衫結合了 Byredo 品牌的現代美學和 Le Laboureur 團隊的精湛工藝，採用深黑色配色方案搭配金屬鈕扣，背面飾有 Byredo 品牌標誌性的 B 標誌。 尤其是襯衫的原料面料，隨著時間的推移穿著和洗滌後會帶來不同的效果。

近年來，亞洲正式成為新的香氛樂土。 過去，我們知道名人的形象——金發碧眼的KOL與高貴的香水瓶親密接觸。 如今，經常可以看到 G-Dragon 以 Frederic Malle Musc Ravageur 的身份“炫耀”他的標誌性香水，或者演員玄彬經常與 Tom Ford 香水合影，但特別喜歡 Creed Millesime Imperial 香水，明亮開朗……

與此同時，“金秘書”和燦烈EXO對以乾淨簡約的檀香為主題的Byredo Blanche香水有著同樣的熱愛。 前 Wonder Girls 成員 Sunmi 喜歡 Ex Nihilo In Paradise Riviera 成熟荔枝混合牡丹的香味……

在歐洲逐漸充斥著香水的同時，亞洲卻熱情地歡迎它。 據高砂香精集團介紹，過去五年對香水特別感興趣的亞洲國家分別是增長15%的中國、印度15%、越南19%、印度尼西亞44%和韓國。 其中，中國正逐漸成為全球第二大香水消費市場。