6月27日上午，咖啡連鎖店Highlands Coffee突然宣布調價。 這個飲料品牌給出的原因是市場波動所致。

“為了在當前市場波動的情況下保持甚至提高產品、服務和客戶體驗的質量，Highlands Coffee 希望通知我們產品售價的調整”，Highlands Coffee 連鎖店宣布。 .

根據 Highlands Coffee 的公告，新價格從 6 月 27 日起適用於胡志明市和河內。

同時，從 7 月 1 日起，全國所有 Highlands Coffee 商店，包括訂購應用程序，都將採用新價格。 在一些專賣店和機場店，VinWonder，價格可能與標準菜單有所不同。

根據我們的調查，Highlands Coffee 的新菜單價格上漲了 11% 或更多。 例如，Green Tea Freeze 之前的售價分別為 49,000 VND（S 碼）、59,000 VND（M 碼）、65,000 VND（L 碼），調整後的價格分別為 55,000 VND（S 碼）。 （M 碼），69,000 越南盾（L 碼）。 這是適用於所有 Highlands Coffee 產品的新價格。 因此，經過調整，冷凍飲料的價格上漲了約 5-6,000 越南盾/產品。

與Highlands Coffee的人氣菜品之一的Phin Sua冰淇淋，調整後的S號產品價格保持不變。 但是，對於 M 碼，該產品的價格從 35,000 VND 到 39,000 VND，L 碼從 39,000 VND 到 45,000 VND。 價格上漲範圍從 4 到 6,000 越南盾。

目前，高地咖啡是第一個調整售價的單位。 星巴克、The Coffee House、Phuc Long、Trung Nguyen Legend 等其他飲料連鎖店仍保持與以前相同的銷售價格。

此前，4月15日起，Pizza 4P連鎖店也因原材料成本高企，在全國24家門店宣布調整銷售價格。 “我們必須做出這個決定，以確保最好的食物和服務，”披薩連鎖店說。

Highlands Coffee 曾與大名鼎鼎的 David Thai 聯繫在一起，夢想建立現代咖啡連鎖店，同時享受越南咖啡文化，成為世界領先的咖啡出口國之一。 在 Highlands Coffee 於 2002 年在胡志明市和河內正式擁有前兩家門店之前，David Thai 先生創立了越泰國際集團 (VTI)，並於 1999 年推出了 Highlands Coffee 品牌。這個牌子是京城賣的咖啡包。

據快樂蜂食品年報顯示，2012年，菲律賓快樂蜂公司斥資2500萬美元收購了David Thai先生所擁有的VTI集團49%的越南業務和60%的香港業務。 當時，Highlands Coffee 大約有 50 家門店。

目前僅在河內和胡志明市，Highlands Coffee 就有大約 300 家門店。 該飲料連鎖店遍布越南30多個省市。

2019年，Highlands Coffee的營業額為21990億越南盾，利潤為550億越南盾。 然而，自疫情開始以來，這條鏈條面臨著諸多困難，包括租金成本問題。