TVB靠著合作電影渡過難關

Posted On: 17 7 月, 2024

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	透過網路銷售賺錢，這是TVB未來的方向嗎？

《家有兒女2》口碑持續印證TVB合作方向正確

左邊提供直銷，右邊提供優惠 新聞女王 既然成功了，為什麼還虧損呢？

根據TVB公佈的2023年度業績報告，2023年，TVB繼續為香港第一大電視頻道，在內容創作及播出領域領先，TVB頻道總排名如下：TVB新聞。。佔79%的市佔率。

雖然2023年香港廣告市場表現非常差，來自廣告客戶的收入成長9%，但電視廣播收入卻錄得8%的成長。許多節目和電影一樣成功 新聞女王, 唱歌四十歲……幫助TVB吸引了許多奢侈品、銀行和金融服務等高端廣告客戶…包括許多長期沒有在TVB播放廣告的老客戶，2023年TVB黃金時段廣告單價增加了較上年增長 32%。

資訊小說女王佘詩曼拯救TVB

電影 新聞女王 由TVB與優酷聯合製作，播出後受到海內外觀眾的熱烈追捧。在香港，該片在多個平台取得了26.9分的總平均收視率，奪得2023年收視率最高的電視劇。成為2023年優酷播放量和搜尋量最多的港劇之一。受惠於合拍片及多個線上服務頻道的收入成長，TVB在中國的服務收入增加4%，相當於7.29億港元。 TVB與優酷、騰訊影片簽訂合拍協議後，合作劇收入成長72%。此外，2023年多個線上服務管道的商品交易總額達5.7億元。

在節目內容復甦的同時，TVB近年來成長最快的領域是電商服務，去年突然「贏了」。 2023年，電商收入將下跌44%，相當於4.86億港元，導致集團總收入在連續2年成長後下滑。據了解，這是由於疫情趨於平靜，香港消費者回歸親自購物，同時北上轉移到深圳、珠海等城市..購物也已開始。對香港居民來說，這對電商有一定影響。為因應市場趨勢，TVB致力於降低營運成本，同時專注於銷售高利潤率的產品。

TVB在2023年亦實施一系列增收節支措施。截至2023年底，TVB員工人數為3,496人，較2022年底減少13%。

2024年，抓住大灣區發展機遇，積極攻克中國市場

對於連續6年虧損的TVB來說，單純削減開支並不能從根本上改善公司營運。由此，TVB加速進軍中國市場，專注於優質內容的創作與製作。 2023年底，電影 新聞女王 出道，開創了「新港劇」的典範，也讓TVB體認到合作劇形式絕對是未來的發展方向。以中國觀眾能夠接受的方式呈現香港主題，而製作方法必須創新，準確捕捉當今年輕觀眾不斷變化的口味，是影片突破的關鍵。

TVB 2023年業績報告展望部分展示。 2024年，中國仍將是中國廣播公司的主要成長引擎。 TVB依序與優酷、騰訊影片合作製作電影，其中TVB與騰訊影片進行廣泛的合拍合作，為合作夥伴提供合作影片及儲備影片，4部合作影片 令人自豪的英雄記錄：Huyen Nhai, 實力雄厚的公司, 反英雄 （7月播出）和 空白影像 12 預計 2024 年發售。

反英雄 TVB與騰訊影片合作

此外，無線電視與優酷簽署合作協議，承諾未來兩年向酷提供價值7億港元的合作影片、同步影片及儲備影片。電影 新聞女王 和 家族聲譽2 根據該協議推出的《香港電視劇》在香港取得了巨大成功，吸引了眾多忠實的廣告客戶，並在優酷上有超過20個品牌合作，打破了香港電視劇客戶最多品牌數和最高投資金額兩項紀錄。

TVB與酷加強合作

這也促使TVB與優酷加強合作。今年3月，在香港舉行的國際電視電影博覽會上，阿里巴巴文娛集團宣布與TVB等香港電視公司合作，啟動預算50億元的「香港藝術振興計畫」。其他本地電影單位。優酷與TVB簽署全球合作協議，繼續聯合製作成功電影 新聞女王2, 黃金年齡, 家族聲譽3……

2024年，TVB繼續聚焦直播販賣服務。根據財經媒體觀察，自2024年開始，「TVB懂看貨」帳號的直播頻次有所增加，光是今年就直播了18場，為最高。 526萬，沒有藝人出場的直播觀看次數超過20萬。在TVB公佈的年度業績報告中，在線上業務方面，TVB將逐步增加參與淘寶、抖音和社群媒體直播節目的藝人數量，持續享受品牌和TVB藝人的力量，打造的新收入來源。群組。