近3年來，由於直播賣貨熱，不少知名KOL、藝人因直播賣貨存在產品品質問題、銷售不佳而受到批評甚至抵制。 此外，不少知名藝人的銷售與身分不相符，這也導致大量知名藝人選擇停止直播販賣。

藝術家的「暴利」職業

今年8月31日，著名演員、歌手、電視節目主持人李翔（LiXiang）在微博宣布“我退役了”，引起不少網友的困惑。

不過，仍有一些明星繼續參與直播銷售領域。 近日，TVB著名明星阮瓊丹宣布，在即將到來的農曆新年期間，她將暫時停止演藝事業，全力投入直播銷售領域。

據不完全統計，2020年至少有500位藝人開啟直播賣貨。著名明星劉濤（LiuTao）、陳赫（ChenHe）、李晨（Li Chen）、秦海璐（Qin Hailu）……當年也被業界稱為參與現場銷售的著名藝人。

據不少品牌電商人士透露，在直播火熱的時候，他們去找大家尋求合作，同時知名藝人的訂單也大幅增加，從幾十萬到幾百。 幾千甚至上百萬元。

賈乃亮旗下公司藥網科技提供的數據顯示，今年「光棍節」（11月11日），這位明星男人的總收入突破了13.6億元人民幣（1.9億美元），創下了串流媒體收入紀錄。銷售量。 去年，賈乃亮的營業額為人民幣3.2億元（合4,450萬美元）。

除了賈乃亮之外，陳赫此前還成立了“又東西直播間”，並與主持人朱貞（朱震飾）共享直播賣貨舞台。 中央電視台著名主持人六刀有一個直播間叫「六刀」。 據傳他的合約價格可達100萬元/年（14萬美元）。 相關資訊顯示，劉濤首次直播銷售的總收入超過1.48億元（2,060萬美元）。

賺錢很容易，但風險也很大

經理Thieu Duong表示，在直播過程中，如果品牌出現聲譽問題或主持人說錯一句話，就會面臨被輿論批評的風險。 「在直播間，你是一名全職工作者，一名MC，如果你用演藝生涯中積累的聲音、聲譽和威望直接創造經濟利益，你也必須承擔風險。」他說。

在前不久的「光棍節」期間，賈乃亮的直播賣貨節目也遭遇了類似的風險。 一位消費者表示，在他的直播間裡，一件原價2899元的羽絨外套被賣到了449元，但實際上在購物平台上，這款羽絨外套的售價僅在220元至270元之間。 此人憤怒質疑賈乃亮虛假宣傳，稱導致粉絲與他疏遠。

而且，明星的直播賣貨業務能力在2022年已經迅速達到天花板，電商平台的主播大戰基本上結束，明星的直播賣貨數據也開始垂直下滑。

從2022年開始，Luu Dao、Tan Hai Lo、Canh Diem等曾經的知名主播紛紛離開團隊或完全停止直播銷售。 短短3年時間，明星直播已經不那麼火紅了。

明星為何停止直播賣貨？

據搜狐了解，2020年參與直播賣貨的明星居多。當時，由於疫情的原因，很多人只能宅在家裡，無法出去拍戲、表演，直播賣貨也因此成為了明星們的次要活動。很多人。

許多最初參與直播的藝人名氣很大，因此受到了電商平台的更多關注。 他們在流量、關注度和新聞方面獲得了大量的支持。 但隨後，當KOL爭奪戰結束後，平台支援也停止了，直播銷售的效果也隨之下降。

另一方面，許多明星也意識到直播帶貨降低了他們的自尊心。 這是一份需要大量時間和精力的工作，賺錢也不像以前那麼容易了，所以今年一些名人開始回歸自己的主業。

在直播電商銷售熱潮期​​間，主播形成了平台外的另一個群體。 他們透過收集流量來連接賣家和消費者。 他們的商業模式還包括透過收取佣金和收費來分享利潤。 但現在消費者也要求“網上最低價”，品牌和賣家已經沒有太多利潤了。

在利潤下降的背景下，出現了多種形式的詐欺行為。

虛假「最低價」經常出現在明星直播間，這種行為本質上是欺騙消費者。 此外，還有一些問題，例如產品品質差、價格高……如果交易量大的話，會對明星和品牌帶來很大的風險。

名人具有很大的影響力並吸引公眾的信任，因此消費者更容易被欺騙而相信名人併購買錯誤型號和錯誤數量的昂貴產品。 另外，藝人基本上不具備專業銷售能力，對產品也不太了解。

澎湃新聞認為，大批知名藝人湧入現場售貨，將導致整個娛樂影視界的扭曲。 演員、歌手本身就已經是高薪職業，但這些高薪職業卻成為向下相容的墊腳石，導致直播帶貨，對社會造成負面影響。

也有人認為，中國娛樂業的情況非常令人擔憂，著名藝人忙著直播賣貨，導致影視和音樂作品的品質下降。

據搜狐、澎湃新聞報道