• Cision 的《2022 年全球媒體狀況》報告強調了媒體和公共關係之間建立有效和富有成效的關係的必要性。
• 絕大多數記者 (91%) 認為，他們收到的新聞和故事中只有大約一半是相關內容。

香港，2022 年 5 月 26 日 /美通社/ — 隨著高質量的新聞和可靠的報導變得越來越普遍，媒體面臨著巨大的挑戰，因為它面臨著越來越大的壓力來開發故事、製作在 24 小時內脫穎而出的引人入勝的內容新聞周期，並推動讀者參與。

引用 是一個綜合性的交流平台，使世界各地的營銷和公關專業人士能夠理解、影響和影響他們的故事。 由 Cision 發表 媒體狀況報告 每年，匯總來自 17 個全球市場的 3,800 多名記者的回复，以更好地了解他們自己在快速增長的市場中所面臨的挑戰。 該報告還討論了公共關係如何幫助提供高質量、可靠的信息。

根據該報告，記者面臨的最大挑戰是保持其作為可靠信息來源的可信度（32%）並打擊“假新聞”的指控。 記者提出的第二大挑戰是有限的工作人員和日益減少的資源增加了他們的工作量。 事實上，十分之三的記者（29%）每週撰寫 10 篇或更多篇文章。

Cision 的 2022 年媒體狀況報告強調了記者面臨的最大障礙。

Cision 首席運營官兼美通社總裁 Nicole Gulliot 表示：“記者的工作不僅是報導，還為專業媒體打開與傳播世界成功合作的大門，以確保有效和及時地傳播新聞。有意義的故事”。

記者對公關專業人士的期望：

在分享對新聞工作者有用的信息來源時，超過三分之一（37%）的新聞工作者（37%）提到了新聞稿，這是最受關注的新聞來源。 超過四分之三的記者 (76%) 寧願接收來自品牌和公關專業人士的新聞稿，也不願接收任何其他類型的內容。 市場數據和趨勢排在第二位 (63%)，近一半 (49%) 的記者希望受邀參加此次活動。

“新聞稿始終處於前沿和中心位置，是媒體首選的新聞報導方式，因為它們合法、全面且及時，”古利奧特先生說。

為了與記者建立更持久的關係，專業的公關從業者應注意以下幾點：

• 準確且來源良好的信息：近三分之二的記者（60%）認為，在可信度和讀者信任度受到嚴厲批評的情況下，沒有必要傳遞較低級別的信息。
• 按時完成：如果他們覺得公關專業人士不尊重他們的時間，相當多的記者（22%）表示他們不會花時間與這些公關專業人士在一起。
• 停止連續發短信：大多數記者 (74%) 不接受被“垃圾郵件發送不相關信息”。 因此，公關專業人員需要確保將信息和文章定向到正確的媒體。 事實上，只有 9% 的記者表示他們收到的大部分內容都是相關的。
• 集成多媒體：圖像、視頻和信息圖表：22% 的記者表示，公關專業人士可以通過在廣告和新聞稿中包含多媒體內容來簡化他們的工作。 超過一半 (54%) 的記者表示，如果他們收到多媒體內容，他們更有可能撰寫文章。

“當談到媒體專業人士和記者之間的關係時，首先是一個減輕媒體負擔的問題，”吉洛特說。 首先是確定合適的記者與之交談，建立基於信任的伙伴關係，並了解雙方試圖接觸的受眾。

更多詳情，請下載 Cision 的 2022 年媒體狀況報告：公關專業人士需要獲得記者信任的見解

Cision 的 2022 年媒體狀況報告

申報方式

Cision 在 2022 年 1 月和 2022 年 2 月進行了媒體市場 2022 調查。調查通過電子郵件發送給 Cision 媒體數據庫的成員，由公司的媒體研究團隊審查，以驗證他們作為影響影響者和博主的媒體專業人士的地位。 我們還對 HARO（Help a Reporter Out）數據庫中的成員進行了調查，並將調查結果提供給 PR Newswire 數據庫中的媒體專業人士，供記者使用。

今年的調查共收集了來自全球 17 個國家的 3,890 份回复。 美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、意大利、西班牙、葡萄牙、中國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、台灣和香港。

調查語言已針對每個市場進行翻譯和本地化，然後將結果進行比較以構建這份整體報告。

關於 Cision

Cision 是一家綜合性傳播提供商，使全球超過 100,000 名營銷和公關專業人士能夠定義、聯繫和講述他們的故事。 作為市場領導者，Cision 使下一代媒體專業人士能夠在現代媒體領域採取戰略行動，通過公眾輿論直接影響他們的業務。 Cision 在美洲、歐洲、中東和非洲和亞太地區的 24 個國家設有辦事處。 該公司提供一整套行業領先的解決方案，包括 PR Newswire、MultiVu、Brandwatch、Cision Communications Cloud® 和 Cision Insights。 要了解更多信息，請訪問 萬維網。 Precision.com 並跟隨 @Csion 在推特上。

資料來源：Cision Ltd.