為什麼中國的應用程序如此受歡迎？

注意力集中在美國禁止 TikTok 的提議上，引發了人們對中國應用程序如何變得如此受歡迎和流行的質疑。

3 月份美國最受歡迎的 5 款應用程序中有 4 款是在中國開發的。 據《華爾街日報》報導，用戶算法是幫助中國企業超越西方競爭對手的“秘方”。

就像幾十年前中國在製造業中的崛起一樣，中國科技公司一直依靠廉價和有才華的勞動力來不斷完善產品功能。 .

中國精益求精的科技行業又被稱為：“繡花”。

“這是關於一次一針地提高工藝技能，”投資了 TikTok 的前身 Musical.ly 的風險投資家範璐說。

根據市場研究公司 Sensor Tower 的數據，推出七個月的電子商務應用程序 Temu 是 3 月份前三周美國應用程序商店中下載次數最多的應用程序。

接下來是 TikTok 的視頻編輯應用程序 CapCut，當然還有 TikTok 本身。 快時尚零售商 Shein 名列第四。 然後是 Facebook，這是前五名中唯一的非中國應用程序。

這些應用程序誕生於年輕一代科技企業家創立的公司，他們在中國市場趨於飽和的情況下尋求全球增長。

他們得到了中國龐大的科技人才庫的支持。 特目雖然是一個購物平台，但其一半以上的員工都是工程師，其目標是讓用戶刷卡購買。

投資者、工程師和分析師表示，中國互聯網公司的組織績效遠遠超過其美國競爭對手。 中國企業正在大力投資推動該應用程序在海外流行。

他們利用中國十億互聯網用戶捕捉用戶偏好並優化國內 AI 模型，然後將技術出口到海外。

這些應用程序的流行將它們拖入了美國和中國之間的地緣政治緊張局勢，尤其是 TikTok。 如果字節跳動以國家安全問題為由不出售其在 TikTok 的股份，喬·拜登政府威脅要禁止該應用程序。

北京反對出售 TikTok，稱它永遠不會要求公司在海外非法收集數據。

與此同時，華盛頓正在推動的一項法案如果獲得通過，將導致對許多類型的中國技術的徹底禁令——包括受美國青少年歡迎的應用程序。

蟬逃了

Shein 和 Temu 在試圖改變他們的中國根源時都試圖避免 TikTok 面臨的審查。 2021年，Shein將母公司由香港註冊公司變更為新加坡法人實體。

Temu 總部位於波士頓，並通過一家位於特拉華州的公司在美國開展業務。

根據 Sensor Tower 的數據，Shein 的供應鏈起源於中國南部的廣東省，直到最近，它還是美國評價最高的購物應用程序。

Temu 剛好趕上年終購物季，在第四季度獲得了 1300 萬次下載，是 Shein 的兩倍多。 與 Shein 一樣，Temu 將美國的低價買家與中國製造商聯繫起來，通過切斷中間商來提供更低的價格。 這些公司還利用數據來推動購買行為。

TikTok 母公司 ByteDance Ltd. 的前總工程師郭宇表示，這家前公司最積極地實施“賽馬”戰略，即分配多個團隊來構建相同的產品或功能，並進行微小的調整。

哪個版本表現更好，獲勝的隊伍將獲得更多的資源，而其他的將被淘汰。

“人們有時會說這家公司很無情，因為沒有人可以從頭到尾完全控制產品設計”郭說。

字節跳動的產品經理和工程師還表示，該公司擁有標準化的協議、系統和詳細的指標來衡量用戶的喜好，幫助他們在短短幾天內推出新的更新。

例如，TikTok 的單列滾動界面是在該公司創建了多個實驗性用戶界面（包括類似 Instagram 的用戶界面）後選擇的設計。

嚴格、迭代的測試和用戶反饋調查的背後是長期的技術人員，他們可以根據能力獲得額外幾個月的工資和獎金。

尤其是特木的母公司拼多多，更是在業內出了名的經常加班。 拼多多表示，2022年的研發投入比上一年增長了15%，主要是為了吸引人才。

拼多多的銷售和營銷費用通常會超過 2017 年至 2020 年的收入。該公司主要通過廣告賺錢，在 2021 年第二季度首次公開募股後首次扭虧為盈。

Temu 和 Shein 一樣，經常分發優惠券和優惠來鼓勵用戶下載該應用程序，期望他們在社交媒體上傳播該應用程序。

Temu 的營銷活動力求通過幾乎所有渠道（從 Facebook 橫幅到電子郵件）接觸潛在買家。 2 月，Temu 播出了第一個超級碗廣告。

業內人士表示，在中國推廣主流廣告是贏得客戶的普遍做法。

曾供職於電子商務巨頭阿里巴巴的中國技術分析師 Ivy Yang 分享道：當中國公司看到機會時，他們準備在早期購買流量，而且購買規模比美國同行大得多。”。

中國公司的國際擴張嘗試並不總是成功。 阿里巴巴的國際在線市場速賣通已經存在了 13 年，但在美國尚未家喻戶曉。

字節跳動第一個嘗試向海外推的產品是新聞聚合器TopBuzz，同樣失敗了。

對於特木來說，目前的快速增長獲得了好評，但消費者對交貨延遲、產品質量不佳的投訴比比皆是。

但是價格低於 2 美元的廉價產品，如 Temu 的有線耳機或寵物牽引帶，正在吸引厭倦通貨膨脹的美國人的眼球。

“2008 年的金融危機促使中國製造商在亞馬遜上銷售。 現在是 Temu 大放異彩的時候了”風險投資人范說。