在當今的環境下，偶像粉絲在提升偶像形象、通過口碑營銷和社交媒體帖子與志同道合的人建立聯繫的同時，也成為了目標受眾。 。

可見粉絲們願意花很多錢購買與偶像相關的產品。 因此，品牌不能忽視這樣的賣點。 但為了吸引粉絲，品牌需要改變或擴大他們的營銷策略。 以下是經過許多具體例子證明的3種有效的溝通策略！

加入虛擬世界

烏多尼斯表示，如今的年輕人看電視的時間比前幾代人要少。 相反，他們將 23% 的空閒時間花在社交媒體上，17% 玩遊戲並與遊戲內容互動。 與此同時，Alpha 一代將大部分空閒時間花在視頻遊戲上，21% 的用戶表示遊戲是他們的主要娛樂來源。

許多偶像也對電子遊戲充滿熱情，例如希澈（Super Junior）就以熱愛遊戲和電子競技領域而聞名。 伯賢（EXO）、泰妍（少女時代）、小櫻（Le Sserafim）、元佑（Seventeen）……也是偶像界著名的“遊戲玩家”。

因此，為了增加與用戶的互動程度，品牌可以進入虛擬世界的境界。 2020 年 9 月 17 日，PUBG Mobile 視頻遊戲宣布與韓國組合 BlackPink 合作。 樂隊的熱門歌曲《How You Like That》成為遊戲大廳裡的遊戲配樂，這是所有玩家必須經過的區域，讓全世界的用戶都能聽到BlackPink的音樂。 這也是《PUBG》首次在遊戲中使用韓國流行歌手的音樂。

粉絲們一“獵”到四位成員的遊戲內賬號，就趕緊送禮物表達愛意。 特別是，會員的人氣得分可能會根據粉絲贈送的禮物數量和價值而增加。 遊戲中的免費禮物通常總計在 10 到 200 點之間。 得益於粉絲贈品，Lisa 的賬戶人氣值在幾天之內突破了 3000 萬點。 此次抽獎活動是粉絲在遊戲中與偶像互動的首批活動之一。

2022年，BlackPink在《絕地求生》遊戲“The Virtual”虛擬演唱會開幕式上“大放異彩”。 此次活動受到了 PUBG Mobile 遊戲社區和四位粉絲社區的熱烈歡迎。 演唱會期間，樂隊還發布了MV《Ready For Love》。 憑藉先進的人工智能技術和朗朗上口的曲調，MV和《The Virtual》在7月23日和24日首播兩場後，成功吸引了900萬粉絲。 07/2022。

以稀缺效應打擊粉絲心理

通常在音樂會“季節”期間，藝術家公司會為歌迷發佈各種限量版商品。 產品將印有藝術家的名字、圖像或標誌。 宣傳專輯或任何配飾（例如帽子、項鍊、耳環、頭帶等）的照片書。 都是粉絲主動“追捕”的對象。 雖然賣得高價，但貨品依然“賣”得很快。

隨著品牌生產限量版商品，稀缺效應增加了它們在消費者眼中的吸引力。 換句話說，人類的心理傾向於征服難以實現的目標。 這就是為什麼今天的營銷人員經常依靠這種效應來實施營銷計劃。

經過一段時間的合作，燒酒品牌NowWeAre於2022年1月推出了男歌手兼演員車銀優（ASTRO）的飲品，既貼合產品又觸動粉絲心理，成為社區裡的熱門“單品” ASTRO 粉絲，特別是 Eun Woo。

2021年2月，百事可樂推出了以該品牌的藍色和4位BlackPink成員的形象獨家製作的限量版產品。 這一策略鼓勵用戶購買更多產品，以擁有帶有會員圖片的完整產品系列。

與此同時，樂高集團更大膽地發布了一套受防彈少年團“Dynamite”MV 啟發的拼圖商品。 除了代表音樂視頻中場景的 749 塊拼圖之外，該公司還製作了代表 BTS 七名成員 RM、Jin、Suga、J-Hope、Jimin、V 和 Jungkook 的 Minifigs（約 4 厘米樂高人物）。 角色服裝也是根據MV中成員們所穿的服裝設計的。 該產品在樂高網站上開張僅 30 分鐘後就迅速售空。

通過不同的接觸點與用戶互動

可以說，大多數粉絲都是那些經常在社交網絡上“待命”的人，因為他們總是希望能夠盡快更新偶像的新聞和圖像。 此外，根據《炒作分析》的數據，近三分之二的受訪者表示，他們喜歡看到品牌贊助或創建與其偶像相關的內容。 這使得品牌更容易通過許多不同的渠道接觸用戶。

2020年，BTS正式成為三星全球合作夥伴。 該集團積極參與促銷活動並參與標籤活動。 近日，三星印尼宣布將允許Army（防彈少年團的粉絲社區）在參加成員Suga的演唱會時免費借用Galaxy S23 Ultra 5G手機。 據悉，歌手演唱會將於2023年5月26日至28日在雅加達（印度尼西亞）舉行，為期三天，演唱會名稱為SUGA | 八月 D 巡演。 軍方在社交媒體平台上積極傳播有關這一特殊活動的信息。

除了虛擬世界的平台外，品牌還可以在現實生活中開展各種媒體活動。 自2023年初以來，男歌手Jimin（防彈少年團成員）多次登上W韓國、ELLE香港、Esquire、L’Officiel等一系列主要雜誌的封面。 3月，智旻出現在《Vogue》韓國版4月號上。 這位男歌手的魅力讓3本雜誌“停滯”在韓國各大書店暢銷書前3名，分別是Kyobo、Aladdin和Yes24。 此外，雜誌封面發布後，智旻也成為推特上的熱門話題。 “Park Jimin”和“JiminxVogueKorea”是推特上全球熱門趨勢關鍵詞。

偶像的聲譽幫助雜誌在網絡新聞蓬勃發展的時代保持其認可度。 據 Digiday 稱，平面廣告不僅能吸引讀者和粉絲的注意力，還能在社交媒體上引發討論。 基本上，印刷廣告中的信息將以更全面的方式提供，而不是在電視、廣播或其他數字平台上廣播的簡短信息。

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