美國著名漢堡品牌剛剛宣布將出售其在俄羅斯的業務，原因是“烏克蘭戰爭引發的人道主義危機，不可預測的經營環境使麥當勞無法在俄羅斯繼續經營”。 因為這不符合麥當勞的商業價值觀。 »
超過 30,000 名顧客來到莫斯科的第一家麥當勞店。 照片 Vitaly Armand/AFP 來自 Getty Images
據美國有線電視新聞網報導，3月，烏克蘭戰爭一爆發，麥當勞就跟隨其他美國公司暫停在俄羅斯的業務。
轉售完成後，俄羅斯的麥當勞餐廳將被迫移除熟悉的麥當勞品牌，包括麥當勞的品牌名稱、標誌和獨家菜單。
麥當勞表示，公司在俄羅斯的員工將繼續獲得報酬，直到交易完成，更重要的是，“無論買家如何，員工都有未來的就業機會。”
首席執行官 Chris Kempczinski 表示，他為目前在俄羅斯工作的 60,000 多名工人感到自豪，並表示這一決定“極其困難”。
“然而，我們對國際社會有承諾，必須忠於我們的價值觀。有了這個承諾，我們就不能再繼續在俄羅斯維持麥當勞的品牌了，”他說。
在俄羅斯完成 3 個十年
這一決定結束了麥當勞與俄羅斯之間長達三個多世紀的關係。
自 3 月以來，俄羅斯的大多數麥當勞商店都關門了。照片 DPA/Getty Images
麥當勞於 1990 年 1 月 31 日在莫斯科開設了第一家餐廳。當天為超過 30,000 名俄羅斯顧客提供服務，而位於普希金廣場（莫斯科）的第一家俄羅斯麥當勞店不得不營業到很晚，由於擁擠，比原定時間晚了幾個小時。
威廉姆斯大學的俄羅斯專家達拉·戈德斯坦 (Darra Goldstein) 表示，麥當勞進駐莫斯科不僅僅是巨無霸和炸薯條的出現。 這是蘇聯總統米哈伊爾·戈爾別喬夫努力向外界開放俄羅斯的最引人注目的例子。
“麥當勞象徵著正在發生的變化，”戈爾茨坦女士說。
大約兩年後，蘇聯解體。
GlobalData 首席執行官尼爾桑德斯週一在一份聲明中表示，麥當勞的離職“代表了俄羅斯新的孤立主義，該國現在必須轉向投資和消費品牌發展。”
他補充說，其他西方品牌已經採取了“在自由和民主概念上的主要立場”，並重新考慮了他們在俄羅斯的活動。
付出的代價相當高
離開俄羅斯，麥當勞將損失1.2至14億美元。
“麥當勞在俄羅斯擁有大部分餐廳這一事實表明，該公司擁有大量寶貴資產可供閒置。但鑑於目前的情況，想要購買它們的俄羅斯富豪也面臨著很大的痛苦。”此外，與麥當勞不允許回購者使用該品牌，在戰前時期很難實現資產轉售，”桑德斯說。
麥當勞在其最新財報中表示，上季度關閉俄羅斯餐廳的成本為 1.27 億美元，其中近 2700 萬美元來自員工成本、現金租金等。 另有 1 億美元用於食品和其他物品。
根據一份投資文件，截至去年年底，麥當勞在俄羅斯擁有 847 家餐廳。 連同烏克蘭的另外 108 家餐廳，俄羅斯和烏克蘭的企業在 2021 年創造了公司收入的 9%。
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