從中國“本土”抵制名創優品的歷史,回顧名創優品如何進入越南

中國零售商名創優品在西班牙的 Instagram 帳戶上發布了一張玩具公主穿著旗袍(中國傳統服裝)但貼​​上“日本藝妓娃娃”標籤的照片,因此受到該國消費者的猛烈抨擊。

在 8 月 18 日發布的一份聲明中,名創優品道歉並表示該公司從一開始就“走錯了路”,將自己標榜為日式品牌。

名創優品表示,到 2019 年底,它已開始從其在中國的 3,100 家門店中移除日本元素,並表示將在 2023 年 3 月底之前完成其在中國的 1,900 家門店的標牌和內部裝修。

該公司還表示,將對參與先前戰略的高級管理人員進行紀律處分,其總部將負責所有未來的海外社交媒體賬戶。

“我們將嚴格把關內容,做好中國文化和價值觀的輸出,”名創優品相關負責人表示。 路透社.

這一信息可能會讓許多越南消費者感到驚訝,因為名創優品長期以來一直與日本品牌混淆。

進入越南以來,名創優品也將自己定位為“日本連鎖店”。 但是,如前所述,名創優品其實是一個中國血統、中國自主品牌。

通過Le Bao Minh“大門”進入越南

2013年,兩位創始人Diep Quoc Phu(葉國富)和Miyake Jun(日本設計師)共同創立了名創優品,由Diep Quoc Executive Phu領導的配飾店品牌“Aiyaya”經營。

2015年,名創優品不斷與全球多個國家簽訂特許經營合同,尤其是東盟地區的發展中國家。

在越南,名創優品將該品牌特許給Le Bao Minh Group——佳能(日本)在越南的官方經銷商。 與此同時,一家中國零售商選擇了男歌手孫彤M-TP作為他們在越南市場兩年內的品牌大使。

2017年8月,名創優品越南有限公司(Miniso Vietnam)正式成立,初始註冊資本為200億越南盾,由Le Bao Minh董事會主席Le Thi Ngoc Hai女士擔任董事總經理兼法務。 代表。 海女士也是這家公司的 100% 所有者。

兩個月後,名創優品越南宣布特許經營政策,吸引了200多家國內外投資者的關注。 眾所周知,投資者必須支付至少 60 億越南盾才能獲得名創優品越南店的特許經營權。

在越南建立和發展特許連鎖店模式兩年後,名創優品越南開始向中國母公司名創優品“出售自己”。

具體來說,2019 年 11 月,Le Thi Ngoc Hai 女士不再是名創優品越南的所有者。 相反,有兩名出資人擁有該公司100%的股份,名創優品國際香港有限公司(90%的股本)和范氏梅女士(10%的股本)。

Pham Thi Mai 女士還接替 Le Thi Ngoc Hai 女士擔任名創優品越南的負責人。 該職位後來被轉移給傅健先生(SN 1991),然後轉給Huynh Hue Long先生(SN 1989)——於2020年10月任命。

在主頁上,名創優品越南表示,其擁有近50家特許經營店的體系,從北到南延伸,主要分佈在河內和胡志明市兩個主要城市。

名創優品是如何工作的?

目前,名創優品在全球100個國家和地區擁有超過5000家門店,覆蓋紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等著名城市的主要商圈。

在 2020-2021 財年(截至 2021 年 6 月 30 日),名創優品實現收入 90.7 億元人民幣(折合 14 億美元),同比增長 1%。 淨利潤達到 4.801 億元人民幣(7440 萬美元),比 2020 年下降了一半以上。

在 2021-2022 財年的 9 個月裡,名創優品的營業額為 77.6 億元人民幣(折合 12.2 億美元),同比增長 17.7%。 淨利潤為4.312億元人民幣(折合6800萬美元),而去年同期虧損15.4億元人民幣。

Shen Jingfei

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